進(jìn)口葡萄酒并非全部“高大上” 究竟是為什么？
在中國人的眼里，似乎進(jìn)口的葡萄酒都是高大上的葡萄酒，而且價(jià)格上來講都是非常昂貴的，但是你知道嗎？其實(shí)進(jìn)口的葡萄酒并非全部都是高大上的，葡萄酒有一些促銷價(jià)的時(shí)候，寫著法國原裝進(jìn)口的葡萄酒，其實(shí)只需要六七十塊錢，這是真的嗎？今天我們來看一下。
在中國人的眼里，似乎進(jìn)口的葡萄酒都是高大上的葡萄酒，而且價(jià)格上來講都是非常昂貴的，但是你知道嗎？其實(shí)進(jìn)口的葡萄酒并非全部都是高大上的，葡萄酒有一些促銷價(jià)的時(shí)候，寫著法國原裝進(jìn)口的葡萄酒，其實(shí)只需要六七十塊錢，這是真的嗎？今天我們來看一下。
1.原價(jià)虛高
“法國原瓶原裝進(jìn)口紅酒大幅降價(jià)三天，470元直降至69元?！笔忻褛w先生這兩天頻頻在電臺(tái)和報(bào)章上看到這樣的廣告。根據(jù)廣告介紹，這款紅酒來自法國波爾多產(chǎn)區(qū)，為AOC級(jí)別。這在法國葡萄酒分級(jí)中是最高等級(jí)，即“法定產(chǎn)區(qū)葡萄酒”?！斑@么便宜的價(jià)格真的能買到法國原裝進(jìn)口的葡萄酒嗎?”趙先生對(duì)此頗為心動(dòng)，卻有些疑惑。畢竟在幾年前，進(jìn)口葡萄酒少則幾百元，多則上萬元，早已位列商務(wù)宴請(qǐng)、高端消費(fèi)中的“必備之品”。不過，記者昨天在一超市內(nèi)看到，幾十元一瓶的進(jìn)口葡萄酒并不少見，其中最便宜的一款來自西班牙，其售價(jià)為39元一瓶，60元上下一瓶的進(jìn)口葡萄酒也有近10款。上海釀酒行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長吳建華認(rèn)為，目前五六十元確實(shí)能夠購買到一瓶原裝原瓶進(jìn)口的法國葡萄酒，廣告中的水分可能在于其原價(jià)?！皬?012年開始，進(jìn)口葡萄酒的性價(jià)比在提升，普通葡萄酒的價(jià)格接近國產(chǎn)品牌，例如在國外只賣兩三歐元的餐酒在中國賣幾十元就很正常?！彼硎荆M(jìn)口葡萄酒存在價(jià)格虛高的老問題，部分經(jīng)銷商甚至?xí)栽瓋r(jià)的10倍來銷售。“比方說在歐洲只賣2歐元一瓶的葡萄酒，在中國就能賣到200元人民幣。所以說銷售方打出的數(shù)百元原價(jià)，其中存在很大的水分，看似促銷，其實(shí)只是以應(yīng)有價(jià)格銷售?！眳墙ㄈA告訴記者，他也曾遇到過價(jià)格虛高的葡萄酒?！耙豢町a(chǎn)自意大利的葡萄酒，酒商開價(jià)1600元，但內(nèi)行一看就知道，這個(gè)級(jí)別的市場價(jià)應(yīng)該只有400元。如果遇到不懂酒的消費(fèi)者，很可能就高價(jià)吃進(jìn)了。”
2.品牌混淆
除了價(jià)格中的水分，傍名牌也是葡萄酒市場上的一大亂象。記者昨天調(diào)查發(fā)現(xiàn)，最為著名的拉菲就有不少“兄弟姐妹”。記者在一家酒類電商的購物網(wǎng)站上輸入“拉菲”，出現(xiàn)了2頁共37個(gè)產(chǎn)品。這其中既有高達(dá)35000多元一瓶的羅斯柴爾德拉菲酒莊1996年紅葡萄酒，也有18000多元一瓶的大拉菲，甚至還有產(chǎn)自智利、僅售69元一瓶的葡萄酒。其酒標(biāo)上寫著：拉菲羅斯柴爾德集團(tuán)榮譽(yù)出品。而在某個(gè)電視購物廣告中，一套6瓶裝的拉菲系列超值組合裝正在熱銷，其售價(jià)只要1098元，平均每瓶酒還不到200元。記者看到，這一拉菲系列包括拉菲傳奇紅、拉菲奧希耶紅、智利巴斯克、拉菲傳說紅、拉菲傳說白和拉菲傳奇白，其酒標(biāo)上都有“拉菲羅斯柴爾德集團(tuán)榮譽(yù)出品”的字樣。而主持人在介紹時(shí)，則頻頻強(qiáng)調(diào)大拉菲的優(yōu)秀品質(zhì)和昂貴價(jià)格。專家表示，拉菲有三種類別的產(chǎn)品，一是正牌，酒標(biāo)上有拉菲古堡的標(biāo)示，一般單瓶起價(jià)為八九千元。二是副牌，即“小拉菲”，比正牌略差一點(diǎn)，但一樣在波爾多生產(chǎn)，市場售價(jià)為正牌的二分之一或三分之一。三是拉菲的系列酒，包括上述的“拉菲傳奇系列”“拉菲傳說系列”“拉菲珍藏系列”等。這是拉菲集團(tuán)和全球葡萄酒企業(yè)合作的產(chǎn)品，有的合資，有的并購，拉菲只輸出技術(shù)、管理和品牌，也就是給別人產(chǎn)的葡萄酒“貼牌”。這類酒比較便宜，只要二三百元。但由于相當(dāng)一部分消費(fèi)者只知“拉菲”，卻不知道拉菲系列酒和名莊酒“大拉菲”大有區(qū)別，被酒商利用這一點(diǎn)開始了夸大宣傳。
3.標(biāo)識(shí)不清
盡管中國已經(jīng)是世界上最大的葡萄酒消費(fèi)國，但中國消費(fèi)者依舊對(duì)葡萄酒知之甚少，這是讓不法酒商鉆空子的重要原因之一。業(yè)內(nèi)人士表示，真假難辨和價(jià)格混亂，是中國紅酒市場上的“兩宗罪”?！耙黄堪拙品旁谀忝媲埃梢愿鶕?jù)它的品牌和年份大致估算出一個(gè)價(jià)格范圍，但是對(duì)于一瓶葡萄酒，中國消費(fèi)者就很難做出判斷了。酒商無論是賣200元還是2000元都行?！眳墙ㄈA指出，葡萄酒涉及的國家、酒莊、葡萄品種、年份、規(guī)格等信息太多，普通消費(fèi)者難以記憶了解，所以不同葡萄酒之間的價(jià)位可比性極差，面對(duì)假冒偽劣也更難以用舌頭來辨別?！?a href="http://www.weloveengines.cn/news/guonei/" target="_blank">國內(nèi)消費(fèi)者對(duì)葡萄酒文化不熟悉，和酒商相比，處在信息不對(duì)稱的不利地位，很容易被誤導(dǎo)?！鄙虾Ｗ再Q(mào)區(qū)紅酒交易中心董事長蘇婉鳳也認(rèn)為，只有消費(fèi)者對(duì)葡萄酒有基本認(rèn)識(shí)，了解名莊酒、日常餐酒的大致分類和價(jià)格區(qū)間，才會(huì)不容易上當(dāng)?！氨确秸f在我們的線上銷售平臺(tái)中，五六百元已經(jīng)可以買到列級(jí)名莊酒的副牌，那么今后你看到普通餐酒也賣這個(gè)價(jià)位，就可以判定它是虛高了?！敝袊袌龅膬r(jià)格混亂讓國外酒商也開始頭疼。吳建華告訴記者，為了避免終端價(jià)格過高帶來的銷量走低，國外酒商正在想辦法縮短中間環(huán)節(jié)，并嘗試控制終端價(jià)格，要求不高于某個(gè)價(jià)格。
一般在消費(fèi)者的心目中來說，進(jìn)口的葡萄酒都是比較昂貴的，其實(shí)在國內(nèi)葡萄酒的行業(yè)是一直存在著價(jià)格虛高的現(xiàn)象的，也就是說其實(shí)價(jià)格高昂的進(jìn)口葡萄酒，有時(shí)候真實(shí)價(jià)格并非是這樣子的，所以說進(jìn)口的葡萄酒并非全部都是高大上，吃飯的，朋友們對(duì)這個(gè)有一定的了解。
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