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        韓國葡萄酒市場的未來在于高端

        2024-06-25 10:47:08 來源: 葡萄酒網(wǎng)
        摘要

        韓國仍然是亞洲一個(gè)前景光明的葡萄酒市場,但也面臨挑戰(zhàn)。眾所周知,韓國葡萄酒市場在疫情期間經(jīng)歷了前所未有的繁榮。根據(jù)韓國海關(guān)部門發(fā)布的數(shù)據(jù),2019年至2022年,葡萄酒進(jìn)口額增長了一倍多,從2.59億美元增長至5.8億美元,增幅達(dá)123%。疫情過后,2023年市場萎縮了12%,至5.1億美元。然而,韓國是亞洲最具前景的國家之一,并引起了葡萄酒界的興趣。

        來源

        葡萄酒網(wǎng)
        曾輝

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        葡萄酒大師JeannieChoLee表示,韓國仍然是亞洲一個(gè)前景光明的葡萄酒市場,但也面臨挑戰(zhàn)。眾所周知,韓國葡萄酒市場在疫情期間經(jīng)歷了前所未有的繁榮。

        根據(jù)韓國海關(guān)部門發(fā)布的數(shù)據(jù),2019年至2022年,葡萄酒進(jìn)口額增長了一倍多,從2.59億美元增長至5.8億美元,增幅達(dá)123%。

        疫情過后,2023年市場萎縮了12%,至5.1億美元。然而,韓國是亞洲最具前景的國家之一,并引起了葡萄酒界的興趣。

        韓國葡萄酒市場的未來在于高端

        在香港國際葡萄酒及烈酒展覽會(huì)(Vinexpo)上,居住在香港、具有韓國血統(tǒng)的葡萄酒大師JeannieChoLee抓住了這一興趣,在一場內(nèi)容豐富的研討會(huì)上探討了韓國葡萄酒領(lǐng)域的最新趨勢(shì)和機(jī)遇。

        李女士對(duì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的解讀主要體現(xiàn)在三個(gè)方面。首先,盡管最近葡萄酒進(jìn)口額有所下滑,但葡萄酒銷量仍在上升。在充斥著隨處可見的燒酒的市場中,葡萄酒類別可能只占酒精飲料銷售額的7%,但她預(yù)計(jì)未來5到20年內(nèi)將實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的增長。

        在韓國,葡萄酒被視為一種高端飲品,主要在家中與家人和朋友一起飲用。2020年,政府允許在線銷售葡萄酒(但條件是葡萄酒不能送貨上門,必須親自領(lǐng)?。?,這促進(jìn)了人們對(duì)葡萄酒的興趣和銷量的增長。

        紅葡萄酒仍占消費(fèi)主導(dǎo)地位,法國葡萄酒進(jìn)口量居首,其次是意大利、西班牙和智利。李指出,香檳和優(yōu)質(zhì)起泡葡萄酒也在增長。

        其次,她詳細(xì)介紹了女性如何成為葡萄酒消費(fèi)的主導(dǎo)。“正如我們?cè)谌毡究吹降哪菢?,女性可能是葡萄酒的最大消費(fèi)者,在某個(gè)時(shí)候會(huì)超過男性。目前,女性占據(jù)了48%的市場份額。但我認(rèn)為很快,在未來5到10年內(nèi),女性的份額可能會(huì)達(dá)到60%,”她說。

        最后,她宣布,高檔葡萄酒是韓國市場的未來,高檔葡萄酒進(jìn)口量飆升是其推動(dòng)力。這一強(qiáng)勁的細(xì)分市場已飆升186%,從2019年的1.33億美元增至2023年的3.81億美元。

        并非沒有挑戰(zhàn)

        TownWine創(chuàng)始人兼PrimeCellar出口經(jīng)理TedKo深入探討了當(dāng)前市場在后疫情時(shí)代面臨的一些挑戰(zhàn)。他指出,消費(fèi)者的偏好正在從葡萄酒轉(zhuǎn)向威士忌和韓國飲料。韓國海關(guān)的最新數(shù)據(jù)顯示,2022年威士忌消費(fèi)量為27,000噸,比2021年增長72%。值得注意的是,這一數(shù)字在2023年也下降了37%,至16,844噸。

        由于韓國對(duì)葡萄酒征收重稅,Ko指出,真正的葡萄酒愛好者會(huì)在海外葡萄酒平臺(tái)上購買他們喜歡的葡萄酒,或者在出國旅行時(shí)購買。

        進(jìn)口商也在增長期間囤積葡萄酒。隨著葡萄酒銷售降溫,一些進(jìn)口商開始打折。進(jìn)口量自然就減少了。他評(píng)價(jià)說:“韓國葡萄酒進(jìn)口的狀況比統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)更糟糕。”

        今年早些時(shí)候,《韓國時(shí)報(bào)》報(bào)道稱,隨著威士忌的流行,葡萄酒消費(fèi)量全面下降。該報(bào)報(bào)道稱,葡萄酒銷售放緩,韓國主要進(jìn)口商(如奈良)的營業(yè)利潤損失了2億韓元(20萬美元)。新世界百貨的葡萄酒部門新世界百貨L&B是首爾最大的葡萄酒銷售商,當(dāng)時(shí)預(yù)計(jì)也會(huì)遭受營業(yè)虧損。

        Ko還分享了消費(fèi)者對(duì)葡萄酒的偏好,這種偏好相當(dāng)兩極化。“消費(fèi)者要么購買兩瓶BuckChuck廉價(jià)葡萄酒,要么成為標(biāo)志性圖書館葡萄酒的忠實(shí)粉絲。因此,中產(chǎn)階級(jí)已經(jīng)消失了,”他說。

        他給品牌所有者的建議是:“如果你是想要打入韓國市場的新人,那么在散裝葡萄酒或奢侈標(biāo)志性葡萄酒領(lǐng)域你會(huì)有更多機(jī)會(huì),因?yàn)槟壳爸挥羞@兩個(gè)領(lǐng)域的消費(fèi)量穩(wěn)定。”

        借助優(yōu)質(zhì)葡萄酒行業(yè)的迅猛發(fā)展,韓國零售巨頭新世界集團(tuán)宣布推出高端葡萄酒零售空間,并與葡萄酒大師JeannieChoLeeMW協(xié)商,向消費(fèi)者介紹LiberPater、DomainLeroy、Salon等知名品牌。

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