好吃的食物，除了好的口感以外，也需要有很吸引人的外形才能真正的稱為美食。我們?nèi)顺颂焐愘|(zhì)以外，也需要多注意自己的著裝打扮。生活在這個(gè)社會(huì)，我們要學(xué)會(huì)不斷的包裝自己，因?yàn)楹玫耐庑尾拍艿玫絼e人的關(guān)注。所以一種好酒也需要有一個(gè)好的標(biāo)志，才能讓大家去記住它。
一個(gè)不爭的事實(shí)是：大部分消費(fèi)者會(huì)憑著對(duì)酒標(biāo)的第一印象來選擇是否購買這瓶葡萄酒。真圖研究中心(Real Picture Research)——一家致力于研究視覺營銷的公司最近研究了葡萄酒酒標(biāo)的影響力。該公司的聯(lián)合創(chuàng)始人之一約翰·羅勒(John Lawlor)認(rèn)為，酒標(biāo)只有1.5秒的時(shí)間給消費(fèi)者留下印象。在這短短的1.5秒時(shí)間里，消費(fèi)者可以得出很多結(jié)論。
葡萄酒本身就是一款注重視覺印象的產(chǎn)品，而酒標(biāo)更是起到巨大的作用。
今年的“福布斯最酷酒標(biāo)”評(píng)選活動(dòng)已經(jīng)結(jié)束，福布斯邀請(qǐng)真圖研究中心將這些酒標(biāo)與他們的市場測試相比對(duì)并得出研究結(jié)論。結(jié)論的關(guān)鍵詞之一是一致性。該公司的另一位聯(lián)合創(chuàng)始人唐·懷特(Don White)說：“這些酒標(biāo)在吸引注意力這一項(xiàng)下表現(xiàn)都很出色?！备２妓乖u(píng)選的這些酒標(biāo)比該公司其它測試的結(jié)果都要好。
羅勒認(rèn)為，吸引注意力的酒標(biāo)有利也有弊。有的酒標(biāo)雖然很吸引人，但是卻給人不好的感覺，這樣的酒當(dāng)然沒人愿意買。
羅勒說，最成功的酒標(biāo)應(yīng)該是能夠吸引人、看起來很昂貴，同時(shí)性價(jià)比高的。綜合了這些特質(zhì)的酒標(biāo)自然會(huì)帶來高銷量。
然而很少有酒莊會(huì)就酒標(biāo)設(shè)計(jì)進(jìn)行市場調(diào)研。他們通常會(huì)進(jìn)行內(nèi)部調(diào)研，而做法往往是很隨意的，只是問問工作人員或者親朋好友的意見。然而大家都知道，親朋好友在提意見的時(shí)候會(huì)選擇你想聽的說。酒莊還容易忽視一個(gè)問題，那就是在實(shí)際銷售的時(shí)候，他們的酒標(biāo)是要跟成百上千的其它酒標(biāo)相互競爭的。消費(fèi)者做出決定可能就在那短短的一秒時(shí)間。就像羅勒所說的：“沒有哪個(gè)消費(fèi)者會(huì)拿著打印出來的酒評(píng)去商店買酒”。
酒標(biāo)，是一種酒區(qū)別于任何一種酒最顯著的標(biāo)志。因?yàn)楠?dú)特的酒標(biāo)使人難以忘記，給人留下深刻的映像。當(dāng)我們對(duì)紅酒一無所知的時(shí)候，我們就是依靠最特別的視覺感，來進(jìn)行選擇的。因?yàn)橐曈X感對(duì)于我們來說真的很重要。不能說有自己獨(dú)特酒標(biāo)的酒是最好喝的，但他一定是最暢銷的。
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