據(jù)英國佳士得公司2012年對近年大熱的6種投資項(xiàng)目累計回報率的統(tǒng)計，鉆石為1.49倍，黃金為1.68倍，中國瓷器為16.67倍，古典名畫為16倍，而頂級名酒則為37.69倍

在葡萄酒的發(fā)展歷史中，名人故事不勝枚舉：他們用自己的名字命名酒莊，或讓頭像出現(xiàn)在酒標(biāo)上。2013年年末辭世的南非前總統(tǒng)納爾遜·曼德拉，在留給后人的諸多遺產(chǎn)里，其中便有一個名為“曼德拉莊園”的葡萄酒。

黑人是葡萄酒業(yè)中的少數(shù)派

每個人都對葡萄酒有著自己的見解，曼德拉家族的葡萄酒也同樣秉持著這個家族的精神。該品牌由納爾遜·曼德拉的女兒瑪卡茨維和孫女特奎尼在2010年推出，作為新一代家族傳人，她們繼承了曼德拉家族的優(yōu)良傳統(tǒng)，并從當(dāng)中獲得啟示和靈感。

曼德拉莊園品牌被賦予正義、希望、博愛、寬容的內(nèi)涵。她們希望通過曼德拉莊園葡萄酒系列與世界的擁抱，讓世界感受到南非民眾的熱情，讓更多的人了解南非，讓葡萄酒世界沒有膚色的界限。

瑪卡茨維告訴《紐約時報》的記者，“南非葡萄酒行業(yè)歷史是以白人男性為主，很少有黑人進(jìn)入這一行業(yè)，女性就更少了。”

經(jīng)過調(diào)研后，她發(fā)現(xiàn)葡萄酒行業(yè)將有利于南非的經(jīng)濟(jì)，因此她的家族決定進(jìn)入。據(jù)曼德拉葡萄酒美國進(jìn)口商HeritageLinkBrands總裁賽倫尼·科菲表示，南非的葡萄酒行業(yè)市值30億美元，可解決45萬南非人的就業(yè)問題。

曼德拉家族并沒有自己的種植酒莊，但他們與知名酒廠合作，擁有自己的釀酒師，釀造的葡萄酒可體現(xiàn)他們獨(dú)特的風(fēng)格和家族價值。

為了將這一項(xiàng)目繼續(xù)進(jìn)行下去，曼德拉家族與葡萄酒顧問萊尼·希瑞夫進(jìn)行合作，除了釀造高品質(zhì)葡萄酒外，還尋找具有一定風(fēng)土性的葡萄酒廠。

特奎尼尤其希望與家族式酒廠合作釀酒。“我們希望這些酒廠尊重員工，員工薪資良好；希望酒廠尊重當(dāng)?shù)赝寥捞匦?，為后代保持南非的多樣化?rdquo;

隨著曼德拉莊園品牌的日益成功，爭議接踵而來。

過去十多年來，不少商家利用納爾遜·曼德拉的正面形象和國際影響力拉動了服裝、藝術(shù)和紀(jì)念品等一系列產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，關(guān)于利用納爾遜形象打造商業(yè)品牌的討論一直層出不窮。

如今，曼德拉葡萄酒更是把這個話題帶到了風(fēng)尖浪口。從法律上來講，“曼德拉”是受版權(quán)保護(hù)的，曼德拉基金會已經(jīng)處理了好幾起這樣的侵權(quán)事件?；饡呢?fù)責(zé)人凡爾納·哈里斯回憶，納爾遜·曼德拉也反對自己的形象被商家利用，他曾親口說，“我不想讓自己的面孔出現(xiàn)在商品上，我也不想與香煙和酒精飲料等有任何的瓜葛。”

“當(dāng)然，葡萄酒也是酒精飲料的一種，但我們又必須承認(rèn)，曼德拉不僅是納爾遜·曼德拉的姓氏，曼德拉也屬于整個曼德拉家族。”哈里斯補(bǔ)充。

瑪卡茨維和特奎尼并不認(rèn)為這是侵權(quán)。“我們經(jīng)營的是曼德拉酒廠，而不是納爾遜·曼德拉。”瑪卡茨維認(rèn)為，他們進(jìn)入葡萄酒行業(yè)不僅是因?yàn)槠咸丫剖袌隼麧欂S厚，這也是表彰和紀(jì)念祖輩的一種方式。

酒標(biāo)上的馬克思頭像

德國小城特里爾是馬克思故居所在地，位于德國西南邊境。那里有賣印著馬克思頭像的黑比諾葡萄酒，每瓶7.5歐元。這是當(dāng)?shù)貫榱思o(jì)念“特里爾的兒子”、偉人馬克思而生產(chǎn)的一款中等品質(zhì)的葡萄酒。

據(jù)說這是當(dāng)年馬克思最喜歡的葡萄酒之一。馬克思在流浪他鄉(xiāng)的日子里，常常懷念的就是家鄉(xiāng)的葡萄酒。

在馬克思和恩格斯的通信中，述及喝葡萄酒的地方有400處左右，兩人在葡萄酒文化方面都有著很深層的認(rèn)識和修養(yǎng)。

馬克思的父親在摩塞爾地區(qū)有一個不大的葡萄園，馬克思也認(rèn)為自己的“成份”是葡萄園主，他從小就在葡萄酒產(chǎn)區(qū)的環(huán)境中得到熏陶，在家鄉(xiāng)時就經(jīng)常抨擊普魯士政府對果農(nóng)和酒農(nóng)的政策，引起當(dāng)局對他的迫害，致使馬克思常年流亡國外。

在以后的《資本論》等一些著名著作中，馬克思和恩格斯也經(jīng)常以葡萄酒產(chǎn)業(yè)的例子來闡述勞動價值，分析社會資本構(gòu)成和不合理現(xiàn)象。

著名政治經(jīng)濟(jì)學(xué)家于光遠(yuǎn)，曾經(jīng)編輯了《馬克思恩格斯論喝酒》，其中有段著名的故事：

馬克思在寫給他女婿保爾·法拉格的父親(親家公)佛郎斯瓦·法拉格的信中有這樣一段話：“衷心地感謝您寄來的葡萄酒。我出身于葡萄酒產(chǎn)區(qū)，自己也是葡萄園主，所以能恰當(dāng)?shù)罔b賞和品評葡萄酒。我和路德(馬丁·路德)老頭一樣，認(rèn)為不喜歡葡萄酒的人永遠(yuǎn)不會有出息(永遠(yuǎn)沒有無例外的規(guī)則)”。

在酒標(biāo)上出現(xiàn)最多的人像應(yīng)是法國人的驕傲---拿破侖。白蘭地中，除了強(qiáng)調(diào)拿破侖形象外，其本身也是酒的一個級數(shù)，介乎于拿破侖VSOP與XO之間，便是拿破侖級。

拿破侖執(zhí)政時期，一位名叫艾馬尼格爾的釀酒商與其是好友。他送給拿破侖一瓶優(yōu)質(zhì)的白蘭地酒，拿破侖對之贊不絕口。精明的釀酒商索性用“拿破侖”做了自己酒品的商標(biāo)。

此后，拿破侖的另一位至交，同為釀酒商的古魯巴吉也用其立像作為自己酒的商標(biāo)。從此，法國眾多釀酒商紛紛效仿，都用起“拿破侖”商標(biāo)。

針對這種情況，當(dāng)時法國關(guān)于酒的法律不得不作出一些限制性決定：只有法國康克尼地區(qū)的釀酒商所釀制的白蘭地酒，而且貯存期至少在5年以上的才可以稱為“拿破侖”。

但法國“拿破侖白蘭地”酒還是層出不窮。面對魚龍混雜的局面，法國人便將正宗的“拿破侖白蘭地”稱為“常勝將軍”，將冒牌的、質(zhì)量差的稱為“常敗將軍”。

在中國，從魏文帝到唐太宗乃至康熙，都是葡萄酒的愛好者。

康熙皇帝把“上品葡萄酒”比作“人乳”，養(yǎng)成經(jīng)常喝葡萄酒的習(xí)慣。1714年，在“禮儀之爭”之后，除了耶穌會以外，其他傳教士被趕出中國，造成葡萄酒短缺?？滴跆孛藗冊谌珖奶帉ふ移咸丫啤?/p>

根據(jù)上海學(xué)者李天綱研究考證，最早向康熙敬獻(xiàn)葡萄酒的是法國耶穌會的傳教士們，其中LOUISLECOMTE(中文名字是“李明”)是來自波爾多地區(qū)，因此可以推斷向皇帝敬獻(xiàn)的葡萄酒中有波爾多葡萄酒。

由于政治、經(jīng)濟(jì)的環(huán)境不同，皇帝們的時代都未留下個人品牌的葡萄酒，但“葡萄美酒夜光杯，欲飲琵琶馬上催。醉臥沙場君莫笑，古來征戰(zhàn)幾人回”的詩句卻傳唱千古。

明星的葡萄酒經(jīng)

悠久的歷史和豐富的文化內(nèi)涵，奠基了葡萄酒目前的全球龐大市場。葡萄酒投資，不僅有著豐厚的利潤回報，更對個人形象起到提升作用，擁有經(jīng)濟(jì)頭腦的明星紛紛進(jìn)駐。

根據(jù)InternationalWine&SpiritResearch的數(shù)據(jù)，中國紅酒市場呈指數(shù)增長，市場價值已躍居全球第四，銷量排名第五。這家公司預(yù)計，未來3年中國紅酒消費(fèi)量將再增長40%。

中國第一個也是最有名的個人葡萄酒品牌屬于籃球運(yùn)動員姚明。據(jù)新華財經(jīng)報道，2011年姚明宣布成立姚家族葡萄酒酒業(yè)公司，發(fā)布了首款以姚明命名的干紅葡萄酒。這款葡萄酒價格不菲，1.5升裝的售價為3800元人民幣，曾在慈善拍賣會上拍出15萬元的價格。

姚明的酒業(yè)公司設(shè)立在美國的納帕谷，以生產(chǎn)高檔品牌紅酒聞名。此地生產(chǎn)的葡萄酒多被美國上層社會消化，極少進(jìn)入中國市場。

據(jù)《中國經(jīng)營報》報道，明星投資酒莊和進(jìn)口葡萄酒，除了自身喜歡喝葡萄酒外，這個行業(yè)的發(fā)展前景和暴利也是重要的因素。

“姚明酒”的產(chǎn)量并不高，一年大約只有5000箱的供應(yīng)量，由法國知名酒商保樂力經(jīng)銷，1.5升裝“姚明葡萄酒”限量生產(chǎn)1200瓶。

另一位涉足葡萄酒業(yè)的明星是趙薇和她丈夫黃有龍。他們正式簽購了波爾多的某酒莊，面積7公頃，產(chǎn)量估計也只有幾千箱。

2011年6月，網(wǎng)易總裁丁磊參與投資的酒莊在寧波保稅區(qū)低調(diào)開業(yè)，丁磊是6個股東之一。為了吆喝自己的紅酒，丁磊還在寧波的2011中國食品博覽會上亮相。據(jù)悉，丁磊的酒莊專門銷售來自法國的高檔紅葡萄酒，價格從幾千元到幾萬元不等?？偛吭趯幉?，而溫州、上海、廣州等地都有布點(diǎn)。

中國酒類流通協(xié)會會刊《酒海導(dǎo)航》雜志總編張勇認(rèn)為，這兩年明星踏入酒行業(yè)是屬于一種投資行為，這與目前進(jìn)口葡萄酒在中國市場的火爆有直接的關(guān)系。

在投資房地產(chǎn)等一些產(chǎn)業(yè)前景不明朗的形勢下，涉足進(jìn)口酒行業(yè)不失為明智之舉，一方面可以利用自身明星效應(yīng)擁有一批粉絲級的消費(fèi)者；另一方面投資進(jìn)口酒業(yè)風(fēng)險相對較小。

除此之外，在國外投資酒莊并非國內(nèi)想象的那么高不可攀。在國外購買一個酒莊，一畝地只需幾萬元，比國內(nèi)便宜很多。因此，一個幾十畝的酒莊所需資金為幾百萬元，加上在國外貸款，以土地做擔(dān)保，銀行融資的年息為1%。

明星投資葡萄酒的成敗與否，很難根據(jù)市場信息得到判定。這是因?yàn)樗麄兊钠咸丫飘a(chǎn)量都相當(dāng)小，價位偏高，其銷售渠道也與傳統(tǒng)酒商的渠道有著天壤之別。

據(jù)了解，目前在國內(nèi)，除了像張?jiān)?/a>、長城、王朝等知名國內(nèi)葡萄酒品牌能進(jìn)入主流渠道外，其他國內(nèi)葡萄酒品牌和進(jìn)口葡萄酒都很難進(jìn)入商場、超市等傳統(tǒng)渠道。葡萄酒的主流消費(fèi)方式還是圈子消費(fèi)和團(tuán)購消費(fèi)。

在英國葡萄酒投資界，韋伯是一位資深藏家，他從少年時代就對葡萄酒收藏頗感興趣。“葡萄酒、音樂和建筑都是我生命中不可或缺的摯愛。”韋伯說。

據(jù)英國佳士得公司2012年對近年大熱的6種投資項(xiàng)目累計回報率的統(tǒng)計，鉆石為1.49倍，黃金為1.68倍，中國瓷器為16.67倍，古典名畫為16倍，而頂級名酒則為37.69倍。

近年來，葡萄酒投資回報增速加大，越來越多的投資者開始參與葡萄酒行業(yè)的“淘金”。

據(jù)《華爾街日報》報道，2013年9月“姚明酒”已悄然進(jìn)入了低端市場，以吸引中國不斷壯大的中產(chǎn)階層消費(fèi)者。新推出的葡萄酒NapaCrest在中國的零售價為人民幣535元，仍然超過了普通中國人的消費(fèi)水平。

中低端市場必然是擴(kuò)大銷售量的絕對選擇，但目前為止“姚明酒”的中低端品牌還未出現(xiàn)于傳統(tǒng)銷路渠道。如何玩轉(zhuǎn)葡萄酒，在利潤和形象的天平兩側(cè)，名人們還有太多功課需要做。

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