最近，意大利一個(gè)葡萄酒產(chǎn)區(qū)行業(yè)協(xié)會(huì)Consorzio of Franciacorta為產(chǎn)區(qū)正式發(fā)布了其中文譯名——馥奇達(dá)。

圖片來(lái)源于： 葡萄酒商業(yè)觀察

馥奇達(dá)產(chǎn)區(qū)位于意大利倫巴第，并于2005年獲得“保證法定產(chǎn)區(qū)酒（DOCG）”的頭銜。它還是意大利首個(gè)使用傳統(tǒng)方法生產(chǎn)起泡酒的產(chǎn)區(qū)。

為何該產(chǎn)區(qū)在此時(shí)高調(diào)發(fā)布其中文名稱？這還跟其中國(guó)戰(zhàn)略有關(guān)?；诖耍琖BO采訪到意大利馥奇達(dá)行業(yè)協(xié)會(huì)主席西爾瓦諾·布雷（Silvano Brescianini）先生，他向WBO詳解了此次命名背后有趣而激動(dòng)人心的故事。

把中國(guó)作為戰(zhàn)略市場(chǎng)，

擁有一個(gè)好名字是第一步

WBO：產(chǎn)區(qū)協(xié)會(huì)為何要為產(chǎn)區(qū)進(jìn)行中文命名？

西爾瓦諾·布雷：意大利馥奇達(dá)行業(yè)協(xié)會(huì)已經(jīng)決定將中國(guó)作為長(zhǎng)期戰(zhàn)略市場(chǎng)?；谶@個(gè)原因，并對(duì)中國(guó)市場(chǎng)表示出尊重與重視，決定為產(chǎn)區(qū)取一個(gè)中文名稱，以便讓產(chǎn)區(qū)可以在中國(guó)更快速度傳播，并將其作為中國(guó)市場(chǎng)戰(zhàn)略的第一步。

WBO：為產(chǎn)區(qū)進(jìn)行中文命名的標(biāo)準(zhǔn)是什么呢？

西爾瓦諾·布雷：找到正確的名字最重要的目標(biāo)，就是找到一個(gè)本就通俗易懂的詞語(yǔ)，而非生澀的、翻譯腔調(diào)過(guò)于濃重的詞組或句子。協(xié)會(huì)還希望這個(gè)名稱可以經(jīng)歷時(shí)間的考驗(yàn)，并且不影響未來(lái)的市場(chǎng)戰(zhàn)略。

歷時(shí)11個(gè)月，

請(qǐng)中國(guó)貿(mào)易商、侍酒師、商標(biāo)界人士共同獻(xiàn)策

WBO：能介紹一下取名的整個(gè)歷程嗎？

西爾瓦諾·布雷：整個(gè)過(guò)程歷時(shí)11個(gè)月。最初，協(xié)會(huì)在各類(lèi)書(shū)籍、宣傳冊(cè)等資料中查閱了關(guān)于產(chǎn)區(qū)的所有中文翻譯。同時(shí)，協(xié)會(huì)還查閱了中國(guó)的貿(mào)易商在進(jìn)口時(shí)如何翻譯產(chǎn)區(qū)名，他們?cè)谌粘Ｖ腥绾问褂弥形姆Q呼咱們產(chǎn)區(qū)等等。

接下來(lái)，我們聘請(qǐng)了兩家咨詢公司，請(qǐng)他們提交一個(gè)命名的方案，其中一個(gè)咨詢公司是在中國(guó)銷(xiāo)售全球葡萄酒的專(zhuān)家級(jí)別貿(mào)易商，另一家則是歐洲奢侈品牌在中文商標(biāo)方面的專(zhuān)家。同時(shí)，協(xié)會(huì)成員、釀酒師扎內(nèi)拉（Maurizio Zanella）也推出了一個(gè)比賽，他邀請(qǐng)到幾名葡萄酒愛(ài)好者與中國(guó)酒商提交他們的命名，勝者將被邀請(qǐng)?jiān)L問(wèn)產(chǎn)區(qū)。

通過(guò)此，有22個(gè)名稱被選出，進(jìn)入下一輪討論。我們將這些名稱發(fā)送到香港，向一批中國(guó)頂尖侍酒師與葡萄酒媒介進(jìn)行咨詢。第一步，每名參與者被分別邀請(qǐng)進(jìn)獨(dú)立房間，去選擇他們最喜愛(ài)的3個(gè)名字；第二步，得票最多的4個(gè)名稱被選出；三步，進(jìn)行公開(kāi)的小組討論，從而了解參與者對(duì)入圍名單的反應(yīng)；第四步，經(jīng)過(guò)深入討論后，參加者被邀請(qǐng)以無(wú)記名投票方式選出他們最喜歡的名字。最終，贏家為馥奇達(dá)。

圖片來(lái)源于： 葡萄酒商業(yè)觀察

馥奇達(dá)，

每個(gè)字都有美麗與幸運(yùn)的意義

WBO：您認(rèn)為這個(gè)名稱有什么優(yōu)勢(shì)，以至于最后勝選？

西爾瓦諾·布雷：這個(gè)名字勝選，首先緣于這三個(gè)字的通用性——盡管“馥”不是一個(gè)非常普遍的中文字，但它展現(xiàn)了中文之深邃含義。并且，盡管這個(gè)名字不具備它自己的含義，但每一個(gè)字都有其有意義的思想性。

馥，意為散發(fā)出美麗而強(qiáng)烈的芳香氣味。因其美麗的含義，這個(gè)字有時(shí)被用于女性的名字。馥擁有18筆畫(huà)，18代表著更多財(cái)富即將到來(lái)，是一個(gè)幸運(yùn)數(shù)字。

奇，意為奇怪的、罕見(jiàn)的，同時(shí)也有特殊、難以置信的、有魔力的意思。這種有意義的特征可以凸顯來(lái)自這個(gè)特定地區(qū)的葡萄酒的品質(zhì)，顯示出它的精致。奇擁有8筆畫(huà)，8是最幸運(yùn)的數(shù)字，代表著財(cái)富。

達(dá)，指走在道路上。這個(gè)字還給人以無(wú)障礙、順暢的感覺(jué)。達(dá)有6筆畫(huà)，6在中國(guó)有幸運(yùn)的意思，由于與“流”讀音相近，它還象征了帶來(lái)好財(cái)運(yùn)。

中文網(wǎng)站即將上線，

2021年將聯(lián)合MW巡回推廣

WBO：請(qǐng)問(wèn)這個(gè)中文名稱在中國(guó)有注冊(cè)商標(biāo)嗎？

西爾瓦諾·布雷：是的，馥奇達(dá)已在中國(guó)商標(biāo)局、中國(guó)海關(guān)和布魯塞爾注冊(cè)，以確保它被納入中國(guó)和歐盟之間的100 + 100雙邊協(xié)議，保護(hù)每個(gè)地區(qū)的地理標(biāo)志。

WBO：如您所說(shuō)，行業(yè)協(xié)會(huì)已決定把中國(guó)作為長(zhǎng)期戰(zhàn)略市場(chǎng)。那么，協(xié)會(huì)接下來(lái)會(huì)有哪些動(dòng)作，踐行這一策略呢？

西爾瓦諾·布雷：此次命名，是進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)至關(guān)重要的第一步，也是產(chǎn)區(qū)未來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)期發(fā)展的重要一步，就此，馥奇達(dá)行業(yè)協(xié)會(huì)感到非常興奮。很快，產(chǎn)區(qū)協(xié)會(huì)還將發(fā)布中文網(wǎng)頁(yè)，讓更多的貿(mào)易伙伴與葡萄酒愛(ài)好者了解這一產(chǎn)區(qū)，以及產(chǎn)區(qū)葡萄酒。在2021年，將有一系列由世界葡萄酒大師朱利安主講的馥奇達(dá)產(chǎn)區(qū)葡萄酒大師班在中國(guó)多個(gè)城市開(kāi)辦。

馥奇達(dá)產(chǎn)區(qū)協(xié)會(huì)

據(jù)WBO了解，馥奇達(dá)產(chǎn)區(qū)協(xié)會(huì)在1990年3月5日正式成立，旨在為馥奇達(dá)產(chǎn)區(qū)葡萄酒的生產(chǎn)釀造上提供控制與保障。目前，該產(chǎn)區(qū)有210個(gè)會(huì)員單位左右，包含葡萄園、酒莊、裝瓶企業(yè)等，生產(chǎn)Franciacorta DOCG、Curtefranca DOC 與 Sebino IGT.，協(xié)會(huì)的職能為向意大利乃至全球保護(hù)與推廣馥奇達(dá)產(chǎn)區(qū)與品牌，以及與之相關(guān)的人文風(fēng)景。當(dāng)然，如此多的工作得以實(shí)現(xiàn)，還要感謝聯(lián)盟成員對(duì)保證產(chǎn)品質(zhì)量的一貫承諾。