在目前來(lái)說(shuō)，我國(guó)的酒類市場(chǎng)是比較繁榮的特別是葡萄酒市場(chǎng)，因此，許多的國(guó)外酒商都是想進(jìn)入我國(guó)的葡萄酒市場(chǎng)來(lái)，那么，為什么進(jìn)口酒深入中國(guó)還是需要加大努力呢？下面，就讓我們一起去詳細(xì)的了解一番吧。

　　中國(guó)的消費(fèi)者對(duì)國(guó)外復(fù)雜的產(chǎn)區(qū)、質(zhì)量等級(jí)的劃分存在很大的辨認(rèn)難度。各個(gè)國(guó)家如何做到產(chǎn)品劃分一目了然，復(fù)雜問(wèn)題簡(jiǎn)單化，使消費(fèi)者更易分辨，解決了這些問(wèn)題，就拉近了中國(guó)消費(fèi)者與國(guó)外葡萄酒的距離，使之成為葡萄酒的愛(ài)好者也就更加容易了。

　　雖然當(dāng)前的中國(guó)市場(chǎng)上進(jìn)口酒品類繁多，但是大多產(chǎn)酒國(guó)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)還缺乏全面深入的了解。

　　中國(guó)的進(jìn)口酒的詳細(xì)情況

　　中國(guó)的消費(fèi)者很難直接從進(jìn)口酒的前標(biāo)上獲得關(guān)鍵信息，這是大部分中國(guó)消費(fèi)者的“短板”——掌握外語(yǔ)的人不多。看不懂前標(biāo)，絕大多數(shù)消費(fèi)者都是通過(guò)背標(biāo)的說(shuō)明來(lái)認(rèn)識(shí)這款酒。但是不同運(yùn)營(yíng)進(jìn)口酒的企業(yè)對(duì)同一款酒的翻譯不相同，市場(chǎng)上甚至出現(xiàn)一款酒擁有十幾種不同譯名的情況。一款酒不能給消費(fèi)者留下深刻的印象，又怎么會(huì)賣得好呢？

　　各個(gè)國(guó)家的飲酒文化不同。中國(guó)人喝酒更多的是一種情感交流的集中表現(xiàn)，而對(duì)于其他國(guó)家尤其是發(fā)達(dá)的歐洲國(guó)家，飲酒更多的可能是一種生活方式，或是個(gè)人對(duì)生活的一種自我享受。進(jìn)口酒進(jìn)入中國(guó)前，一定要了解清楚中國(guó)的飲酒文化以及由此衍生出的諸多酒桌文化。由于中國(guó)幾千年的白酒文化，加上地大物博，各個(gè)省份甚至各個(gè)縣城的飲酒文化都不同。在進(jìn)入某一區(qū)域市場(chǎng)前，一定要研究透徹當(dāng)?shù)氐娘嬀莆幕?/p>

　　中國(guó)的消費(fèi)者和消費(fèi)方式是多元化的。一些國(guó)外商人只到了北京、上海就以為已經(jīng)了解了整個(gè)中國(guó)，其實(shí)北京、上海只是中國(guó)的一個(gè)局部，每個(gè)區(qū)域市場(chǎng)都有不一樣的消費(fèi)需求、消費(fèi)群體、消費(fèi)方式。國(guó)外酒商、酒廠只有對(duì)中國(guó)的飲酒文化了解的越深入透徹，進(jìn)口酒在中國(guó)市場(chǎng)才越有長(zhǎng)期發(fā)展的潛力。

　　目前來(lái)看，由于中國(guó)現(xiàn)在的社會(huì)發(fā)展及中國(guó)消費(fèi)者對(duì)國(guó)外葡萄酒了解不夠深入，消費(fèi)者選酒更多的是通過(guò)品牌的認(rèn)識(shí)來(lái)決定他們最終的購(gòu)買行為。但歐洲大部分消費(fèi)者在決定購(gòu)買某款酒之前，一般是在對(duì)這款酒的所在產(chǎn)區(qū)、口感有了詳細(xì)的了解之后。品牌決定最終的購(gòu)買行為，是當(dāng)前中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買進(jìn)口酒存在的一個(gè)主要情況。

　　因?yàn)橹袊?guó)是一個(gè)白酒大國(guó)，傳統(tǒng)的白酒文化對(duì)中國(guó)的酒水消費(fèi)影響非常大，進(jìn)口葡萄酒的市場(chǎng)占比之所以很小，很大程度上是因?yàn)榘拙扑嫉姆蓊~太大。但是筆者以為，把國(guó)外優(yōu)秀的葡萄酒文化、好的產(chǎn)品介紹給中國(guó)的消費(fèi)者，喜歡上葡萄酒的消費(fèi)者一定會(huì)越來(lái)越多。

　　中國(guó)的中產(chǎn)階級(jí)越來(lái)越多，這就會(huì)產(chǎn)生很多的消費(fèi)需求。中產(chǎn)階級(jí)追求健康、時(shí)尚、有品位的生活方式，而葡萄酒剛好與之相吻合；中國(guó)年輕一代與世界的接軌日益加深，葡萄酒的未來(lái)是中國(guó)年輕的一代，抓住了年輕人，就相當(dāng)于站穩(wěn)了中國(guó)市場(chǎng)，白酒在中國(guó)有幾千億的市場(chǎng)容量，但是諸如茅臺(tái)這樣的白酒大廠同樣在研究年輕一代的消費(fèi)心理和消費(fèi)行為。由此可見(jiàn)發(fā)展年輕一代消費(fèi)者的重要性。

　　隨著葡萄酒文化在全球的推廣傳播，越來(lái)越多的國(guó)家是受到了一定的影響，而我國(guó)也是一個(gè)受影響比較重的國(guó)家，相信在未來(lái)會(huì)有越來(lái)越多的中國(guó)消費(fèi)者選擇葡萄酒好了，以上的內(nèi)容就先說(shuō)到這里了。