2021年的春季糖酒會即將舉辦，作為智利高端葡萄酒的頭部品牌，賽妮婭（Seña）正在為這場即將到來的盛會做各種準備。

圖片來源于： 葡萄酒商業(yè)觀察

日前，賽妮婭亞太區(qū)域總監(jiān)朱利安（Julien Pourtier）接受了WBO的獨家專訪，談到即將到來的春糖，以及賽妮婭2021年的計劃，他倍感興奮。

賽妮婭回歸線下！

2021年將是非常繁忙的一年

“牛年大吉！糖酒會的召開是今年一個非常好的標志性事件，想到要見到那么多朋友與客戶，我個人感到非常興奮。而且，這對像我們這樣，在中國有代表的酒莊是非常有利的。”朱利安說道。

“盡管我們從未在成都舉辦過大型活動，但糖酒會總是能幫助我們，以及我們的進口商許多許多。我們認為這是一個了解市場趨勢的絕佳機會。”他補充道。

談到2021年，朱利安表示這會是非常繁忙的一年。據他介紹：目前一整年的工作計劃都已經排滿了。在上半年，賽妮婭將繼續(xù)2020年的動作，包括在線上進行推廣，同時通過舉辦培訓、大師班、晚宴的方式去幫助賽妮婭在中國的客戶推廣。

朱利安透露：我們已經在幾所葡萄酒學校確定了一些活動。而在下半年，我們則有更多的驚喜，但目前尚不能透露。

回顧2020：一切改變都值得

談到2020年，朱利安表示如今回憶起來仍記憶猶新。他說道：去年是非常具有挑戰(zhàn)性的一年，中國開始爆發(fā)疫情時，我們聯系了所有的進口商，他們都很害怕，我們也是，但是我們和他們討論并制定了個性化的計劃——有些人要求更多的在線支持，有些人需要一些在線的培訓，晚宴等等。

“基于此，我們不得不即刻調整我們的策略。不過，這樣的調整并不是去減少我們的市場投入，相反，我們還增加了投入。”朱利安說。

他告訴WBO記者：“所謂的調整，是聚焦于中國的線上渠道進行推廣，而這樣的投入讓我們得到了很好的回報，因此你可以看見，我如今仍然在這里與你講話。（笑）”

幸運的是，中國的疫情得到了很好的控制，我可以去各地和合作伙伴見面。我認為這也是一個關鍵因素，畢竟，葡萄酒仍然是一個非常需要人去相互接觸的行業(yè)，這讓中國市場在2020年成為了我們的關鍵所在。在這里，我們接到了比過去更多的活動請求，不幸的是我們不得不拒絕一些。因為從11月到1月，我一直在路上，幾乎不間斷，這讓世界其他地方的同事都不敢相信！

網絡營銷非常成功！2021年將繼續(xù)加持

隨著去年疫情在全球多國爆發(fā)，賽妮婭在全球也積極調整推廣方式，聚焦于線上。這種效果究竟如何？

朱利安表示：目前來看，線上推廣非常有效！就像我們的老板查威克先生說的那樣，我過去在美國待一周，在歐洲待一周，在亞洲待兩周，現在我可以早上在亞洲，下午在歐洲，晚上在美國。

“一開始，在歐洲等傳統市場，線上營銷受到一些進口商的排斥，但現在網上營銷已被廣泛接受。”他補充道。

朱利安指出：亞洲，特別是中國，是全球第一個擁抱數字營銷的國家，我們在中國的推廣經驗，也成為了我們在全球市場的參考。數字營銷不是一種易于管理或理解的工具，因為它一直在變化，但幸運的是，我們有一個出色的營銷團隊，他們的工作做得非常完美！今年，我們已經決定增加網絡推廣的預算。

圖片來源于： 葡萄酒商業(yè)觀察

2020年是業(yè)績最好的一年

賽妮婭將永遠與合作伙伴站在一起

2020年，賽妮婭的銷售業(yè)績究竟如何？朱利安表示：在銷售數據方面，2020年實際上是賽妮婭最好的一年，我們在全球的銷售額與分銷渠道都得以增加。當然，我們很幸運地推出了或許是我們迄今為止最好的年份，并獲得了諸多好評的賽妮婭2018，這或許也是重要的原因之一。

聚焦到中國，朱利安介紹：雖然我不能給你確切的數字，但我可以告訴你，我們在中國超額完成了目標。在此我要感謝我們的波爾多酒商，當然還有我們的進口商和合作伙伴，他們的工作做得很好。

但朱利安同時指出：我們深知中國是一個迅速擴大，但卻復雜而充滿挑戰(zhàn)的市場，但我們的合作伙伴也明白，我們將永遠與他們站在一起。

賽妮婭2019年份將換標

以慶祝酒莊25歲生日

最近，WBO記者還聽說今年賽妮婭的新年份葡萄酒將發(fā)布全新酒標。眾所周知，賽妮婭是智利高端葡萄酒中領頭羊一般的存在，換標無疑是一件大事。在于朱利安交談時，WBO記者也問及了此事。朱利安聽到后十分驚訝，連連稱贊WBO消息靈通。

就此，朱利安也首度通過WBO介紹了換標背后的故事。他說道：的確，我們今年將為賽妮婭第25年的葡萄酒設計出一個特殊的包裝，全新包裝將在今年9月正式發(fā)售。我們非?？粗剡@個年份，但關于正標的更多信息，目前我恐怕不能透露更多。

朱利安指出：在創(chuàng)立之初，賽妮婭就想向世界發(fā)出一個信號——讓智利葡萄酒出人頭地！然而，這是一條漫長而艱難的道路，查威克先生為此花了很多精力，今天我們終于開始收獲果實了。已故的史蒂芬·史普瑞爾（Steven Spurrier）剛剛離開我們，他主持的柏林盲品會對智利成為公認的優(yōu)秀葡萄酒生產國非常有幫助。

“生命短暫，我們希望盡可能多地慶祝它是很重要的。隨著賽妮婭葡萄酒品質的越來越高，我們本可以在15歲或20歲的時候慶祝，但我們覺得這不是合適的時間，因為25歲的賽妮婭會更成熟，就像一個人那般。”朱利安說道。

朱利安介紹到：我們的葡萄樹現在的平均樹齡超過20年，正如你一直關注的那樣，我們近兩年釀造出了品質令人驚嘆的高品質葡萄酒，相信我們在未來幾年還會做得更好。如今，來自智利的優(yōu)質葡萄酒現在被世界各地所接受，尤其是在中國。這是非常激動人心的時刻！