一部“諸神之戰(zhàn)”，讓奧林匹亞山上的神仙們都騷動起來，展開了一場神與人、神與神之間的拯救與被拯救行動……而近期聞名暇耳的波爾多五大名莊中的拉菲、木桐、瑪歌，猶如遲到的“三個火槍手”也前赴后繼的殺到中國。

一周內(nèi)，木桐高調(diào)在廣州開設(shè)了全球首家木桐嘉櫟酒吧，瑪歌緊隨其后婉約的宣告在國外首次設(shè)立的代表處將落子香港，接著拉菲也悄然現(xiàn)身于喧鬧的成都中國最大酒類展會之中，歐訟也低調(diào)得不能再低調(diào)的打起維權(quán)官司。似乎都是為了宣揚和捍衛(wèi)法蘭西頂級美酒聲譽(yù)與尊嚴(yán)，扎堆到一起。而此前的歲月里，這些“諸神們”多半受國內(nèi)主要代理商盛邀，來中國趕場做個秀，很少正式臺前親自出手，尤其是這次湊得這么緊密，實屬趕巧難得了。

在幾位大佬的活動“動機(jī)”闡述中，幾乎都會提到“中國將是我們重點關(guān)注的市場”的此類呈詞。當(dāng)然，中國市場的崛起和發(fā)展態(tài)勢是毋庸置疑的，在全球價值鏈中的地位，更是受到世界的矚目。在過去的2009年，中國進(jìn)口了波爾多共計7,400億歐元的1,370萬升葡萄酒（不含香港），成為其在歐盟國家外的最大進(jìn)口國。即使在產(chǎn)量只占到整個波爾多產(chǎn)區(qū)3%左右的名莊酒和頂級名莊酒中，更是不愁賣。除產(chǎn)量少，消費一支少一支的稀缺性外，以期酒（當(dāng)年采摘釀造的波爾多頂級葡萄酒仍在木桶里陳釀未裝瓶上市，就先以期貨形式出售）銷售的商業(yè)體制也使得中國的投資客們趨之若騖。僅在中國的虎年春節(jié)期間，英國倫敦著名葡萄酒貿(mào)易商Bordeaux Index公司每天接到來自“亞洲”的訂單高達(dá)500,000英磅。而不久前，一筆拉菲訂單貨值高達(dá)200,000英磅。其常務(wù)董事Gary Boom感觸道，中國市場對波爾多佳釀有著異乎尋常的熱情，2010年極有可能成為波爾多期酒的大買家。的確，如今中國不少高端政務(wù)商務(wù)和頂級富豪的“剛性需求”，選擇收藏/消費頂級名莊酒已經(jīng)成為慣性。甚至有時候出現(xiàn)只買貴的，買的對不對倒成其次。這樣看來，諸多名莊眼中，中國無疑是個淘金的“天堂”。

事實上，這些頂級名莊酒不僅是中國，也是國際市場的搶手貨。據(jù)倫敦葡萄酒交易指數(shù)Liv-ex 100數(shù)據(jù)顯示，2009年頂級佳釀投資有望獲得15%以上的高收益，預(yù)計2010年收益還將增長18%。由于市場的追捧，波爾多頂級名莊酒仍然是投資熱點，也使其價格大幅攀升，1999年份拉菲表現(xiàn)尤為突出，從2000歐元/箱漲到了4500歐元/箱，增幅達(dá)125%。2009年份波爾多期酒也即將上市，該年份期酒價格有望超過2005年份而創(chuàng)下新高，這也意味著好年份的波爾多頂級葡萄酒價格將進(jìn)一步上漲。種種跡象和數(shù)據(jù)表明，來到中國的頂級名莊酒的價格也會超越性的再被推高，盡管到時候“哥”買的喝的不是酒，而是財富和榮耀。

不過，有時候“天堂”與“地獄”也許只有一線之隔。如今的中國已不缺喝酒的錢，也不缺喝酒的人，但市場上進(jìn)口葡萄酒數(shù)量的激增，不可避免的催生了這個行業(yè)非理性增長的泡末。“價格之亂、品牌之亂”將成為近兩年市場發(fā)展中的最大隱患和問題。雖然中國成就了喚醒了法國葡萄酒的神話，但也成為一個個“冒牌天神”招搖快活的樂土。作為財富、品位象征的名莊酒無一幸免的成為了一股導(dǎo)向。以拉菲為例，由于中國市場的追捧，量價齊升，驅(qū)使得幾乎全世界的拉菲都流向中國，與此呼應(yīng)的是，龐大的傍“拉菲族群”而且已由過去“地下運作”堂而皇之、大張旗鼓的轉(zhuǎn)到“地上充斥”。面對如此“被繁榮”，波爾多的豪門大佬喜悲交加，實在按奈不住便要跳出來做些正本清源動作了。然而，所謂強(qiáng)龍難壓地頭蛇，這外來的和尚未必好念經(jīng)。中國市場這水太深，其中門門道道的游戲規(guī)則未必是這幫法蘭西紳士玩轉(zhuǎn)得了。從真正放下身段悉心了解中國市場，到通過一些有效的商業(yè)運作與市場梳理，這場“西洋拳”與“CHINA功夫”過招較量的持久戰(zhàn)才剛剛開始。當(dāng)然，現(xiàn)在“醒悟”并不算太晚，而“領(lǐng)悟”卻得磨礪一番。

方軍，酒行業(yè)觀察家/評論員?，F(xiàn)任酒度傳媒（酒度網(wǎng)、《酒海觀潮》、《世界酒誌》、《酒海商學(xué)院》等）副總監(jiān)，曾組織多次相關(guān)行業(yè)與企業(yè)活動，并策劃制作多項行業(yè)大型專題及深度報道，參與出版了在業(yè)內(nèi)產(chǎn)生較大影響《誰改變了中國From EMKT.com.cn酒業(yè)》一書。曾為華南某知名酒類企業(yè)市場部負(fù)責(zé)人，組織相關(guān)運營工作。憑借幾年市場與傳媒卓效務(wù)實從業(yè)，積累了豐富經(jīng)驗和見識。