Micro說：2022年亞太地區(qū)烈酒業(yè)將增長超過1000億美元，而中國則為烈酒品類帶來了強大的增長動力。

近日，全球4大烈酒生產(chǎn)商——帝亞吉歐Diageo、LVMH、金巴利Campari和Jose Cuervo龍舌蘭酒系列的母公司貝克勒Becle分別公布其上半年銷售數(shù)據(jù)顯示，截止到2021年7月底，業(yè)績均創(chuàng)下歷史新高。

全球烈酒品類迎來消費熱潮

2021年1-6月，LVMH集團的有機收入增長了53%。其中，酩悅軒尼詩葡萄酒和烈酒部門表現(xiàn)亮眼，盡管受到疫情影響，酒類銷售額仍在2020年實現(xiàn)了56%的增長。尤其值得一提的是，與疫情爆發(fā)前的2019年的6個月相比，業(yè)績增長了14%。“這表明最大的高端烈酒生產(chǎn)商已堅定地走上正軌，以高個位數(shù)的速度增加其年增長率。”業(yè)內(nèi)人士表示。

而截至到2021年6月30日，帝亞吉歐的年度有機凈銷售額增長了 16%，超過了分析師預期的13.7%。“盡管帝亞吉歐是世界上最大的優(yōu)質(zhì)酒類飲品生產(chǎn)商，但其在該行業(yè)僅占全球銷量的1.6%，按價值計算則為 4.1%。如今自由現(xiàn)金流的增長和資產(chǎn)負債表的加強應該會推動其在未來有更多的收購動作。”一些業(yè)內(nèi)人士分析表示。

與此同時，金巴利在2021年上半年的銷售額亦增長了 37.1%，與兩年前同期相比增長率高出22.3%。

與以上3家集團不同，貝克勒自2020年4月至6月期間，其主要的北美市場大部分停產(chǎn)，而其上半年的銷售額與去年同期相比高出9.7%，推動業(yè)績增長主要原因是，轉(zhuǎn)向家庭消費推動了對龍舌蘭酒的需求。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，盡管2020年貝克勒集團董事會對疫情可能再次襲擊的強制性警告，但這些增長的數(shù)字表明：酒類飲品行業(yè)的主要參與者，尤其是釀酒商，正在比疫情之前更強大、更健康地度過危機。

反觀中國市場，由中國食品土畜進出口商會酒類進出口商分會發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2021年1-5月進口酒類市場延續(xù)自年初以來的回升態(tài)勢，升速進一步加快，其中烈酒繼續(xù)量額齊升，升幅擴大，總額超葡萄酒成為第一大進口酒類。以威士忌為例，2020年進口威士忌2.4億美元，同比增長17.2%。2021年1-4月，威士忌進口額為1.1億美元，同比增長103.2%。威士忌已經(jīng)成為居白蘭地之后中國第二大進口烈酒品類，在中國的發(fā)展十分迅速。

“伴隨著疫情的常態(tài)化，全球烈酒消費出現(xiàn)高反彈態(tài)勢，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年亞太地區(qū)烈酒業(yè)將增長超過1000億美元，而中國的多元化消費則為烈酒品類帶來了強大的增長動力。”一些已經(jīng)開始布局烈酒品類的老板表示。

中國消費者將世界烈酒品牌的爭奪目標

在業(yè)內(nèi)人士看來，疫情為全球烈酒市場帶來了3大變化：

1.北美和歐洲大部分地區(qū)的貿(mào)易已經(jīng)重新開放，線下渠道迎來消費熱潮，同時線上渠道將繼續(xù)快速增長。以帝亞吉歐為例，其在歐洲亞馬遜和美國Drizly的烈酒零售銷售渠道增長強勁，通過天貓平臺在中國市場的威士忌銷售中所占的份額雖小卻不斷提升。據(jù)了解，帝亞吉歐除了建立與電子零售商和傳統(tǒng)貿(mào)易渠道的合作伙伴關(guān)系之外，還在開發(fā)自己的電子商務渠道，其在過去12個月內(nèi)推出了9個新網(wǎng)站，總數(shù)達到28個。

2. 更注重與消費者的鏈接對話。據(jù)悉，在過去的一年半時間里，一些烈酒企業(yè)對消費者活動進行了更深入的畫像和挖掘，以更加精準的推進大眾化消費。

3. 后疫情時代，消費市場的發(fā)展趨勢表明，烈酒品類正向高品質(zhì)、中高價位產(chǎn)品集中，與此同時，中國亦將成為世界品牌的爭奪目標。

“從全球市場來看，疫情之后將會迎來高速的消費反彈與增長，而一些烈酒品牌顯然已經(jīng)做好準備。對中國烈酒品類來說，勢必要參與到全球化競爭中，如何抓住這波消費風潮，成為擺在大家面前的課題。”一些業(yè)內(nèi)人士分析表示。