Micro說：看似一面是火焰，一面是海水，實則量減質(zhì)增？

2020年受新冠疫情的影響，全球經(jīng)濟發(fā)展并不可觀，但值得關(guān)注的是，全球超級富豪人數(shù)仍在繼續(xù)增長。

富豪最愛購買什么？愛馬仕和葡萄酒

據(jù)萊坊（Knight Frank）2月24日與房地產(chǎn)經(jīng)紀公司道格拉斯·艾麗曼(Douglas Elliman)合作發(fā)布的最新財富報告顯示，2020年超高凈值個人（凈資產(chǎn)在3000萬美元以上，約合1.94億元人民幣）的人數(shù)增加了2.4%，達到52萬人。其中，中國高居榜首，新增超高凈值人士9594人，同比增長15.8%，達70426人。

富豪最愛購買什么呢？

該報告中顯示，富裕投資者和收藏家最愛購買的愛馬仕和葡萄酒。在2020年奢侈品投資指數(shù)(KFLII)中，精品葡萄酒是增長第二快的豪華資產(chǎn)類別，較上年同期升值13%。

有意思的是，倫敦國際葡萄酒交易所(Liv-ex)的報告也表明，盡管遭遇強勁逆風(fēng)，2020年精品葡萄酒市場仍顯示出顯著的抗沖擊性，繼續(xù)在低波動中提供穩(wěn)定的回報。葡萄酒作為另類資產(chǎn)的吸引力不斷提高，市場不斷擴大并且更趨多樣化。

以波爾多一級酒莊為例，其價格走勢的佳釀50指數(shù)(Fine Wine 50)2020年上漲了3.26%，而跟蹤全球最受追捧的100種葡萄酒價格變動的行業(yè)基準指數(shù)佳釀100指數(shù)(Liv-ex 100)則上漲了4.65%。

這其中，有兩點值得關(guān)注：1.精品葡萄酒表現(xiàn)優(yōu)于股票；2.中國作為葡萄酒消費大國推動了需求增長。

然而，與中國超富人群火爆購買葡萄酒形成反差的是，中國葡萄酒市場近年來卻不容樂觀。

看似一面是火焰，一面是海水，實則量減質(zhì)增？

國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2020年1~12月，全國規(guī)模以上葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)完成釀酒總產(chǎn)量41.33萬千升，同比下降6%；130家規(guī)模企業(yè)中虧損企業(yè)40個，企業(yè)虧損面為30.77%。全年累計銷售收入100.21億元，與上年同期相比下降29.82%；累計實現(xiàn)利潤總額2.59億元，與上年同期相比下降74.48%。

進口酒方面，2020年中國葡萄酒進口數(shù)量為47136萬升，同比下降28.8%。自2018年起，中國進口酒數(shù)量呈現(xiàn)“三連跌”。

一面是火焰，一面是海水，為何被新富階層看好的葡萄酒卻在中國市場表現(xiàn)的并不那么“激動”？

“如圖所示，看數(shù)量更要看質(zhì)量，上一輪葡萄酒爆發(fā)期逐漸遠去。而精品更精品、入門產(chǎn)品同比白酒和啤酒等其他酒種性價比嚴重不足、消費分級催生市場日趨理性、質(zhì)精量減少，是葡萄酒大盤數(shù)量走低、質(zhì)量穩(wěn)中有進的主要原因，”微釀創(chuàng)始人白羊徐表示。

“中國葡萄酒近幾年增長乏力，或者說呈現(xiàn)下降趨勢，這并不是說中國葡萄酒不行了，而是葡萄酒行業(yè)進入了一個調(diào)整期，新的市場格局正在形成。”西鴿酒莊董事長張言志在接受媒體采訪時表示。

剛剛在兩會上提出“減輕葡萄酒產(chǎn)業(yè)稅負”的張裕公司董事長周洪江則認為，疫情下聚餐場景大幅度減少，而國產(chǎn)葡萄酒距離進入家庭日常消費還有些距離，另外前幾年進口葡萄酒的沖擊，特別是進口葡萄酒良莠不齊的現(xiàn)象，給國內(nèi)葡萄酒市場帶來了很大的干擾。

值得關(guān)注的是，“十四五”規(guī)劃明確提出，要建立發(fā)展具有中國特色的葡萄酒文化，讓葡萄酒成為消費者美好生活的一部分。

政策+市場消費導(dǎo)向，無疑為中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展注入了一直興奮劑。

“相信隨著新中產(chǎn)階層的擴容，以及國產(chǎn)高端品牌葡萄酒的崛起，葡萄酒市場將會進一步明朗！”業(yè)內(nèi)人士表示。

高凈值人群最愛奢侈品和葡萄酒，大盤雖低精品葡萄酒仍跑過股市。從事葡萄酒行業(yè)的人士，你的切身體會，同意嗎？