最近中國(guó)的進(jìn)口葡萄酒狀況怎樣了？國(guó)內(nèi)不少口岸進(jìn)口國(guó)外葡萄酒的數(shù)量和金額都在不斷增長(zhǎng)，這樣來(lái)看，中國(guó)市場(chǎng)還是很需要進(jìn)口葡萄酒的。

進(jìn)口：總體形勢(shì)尚好

根據(jù)中國(guó)食品土畜進(jìn)出口商會(huì)公布的數(shù)字，從2007年開(kāi)始，國(guó)內(nèi)葡萄酒進(jìn)口就進(jìn)入快速發(fā)展期，2007年同比增速高達(dá)140%，在2013年-2014年，由于限制三公消費(fèi)等一系列規(guī)定的出臺(tái)，導(dǎo)致進(jìn)口葡萄酒的貿(mào)易量有所下滑，但在2016年依然保持著16%的增長(zhǎng)。年均復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)27%。而如果按照整體計(jì)算，2016年的中國(guó)進(jìn)口葡萄酒的總量已是2010年的4.4倍。

行業(yè)的高速增長(zhǎng)帶動(dòng)了大量的進(jìn)入者，市場(chǎng)集中度分散。根據(jù)協(xié)會(huì)公布的數(shù)字，2007年進(jìn)口葡萄酒的進(jìn)口商為1172家，而到2016年，這一數(shù)字已經(jīng)增長(zhǎng)到5329家，事實(shí)上每年都會(huì)有較高比例的進(jìn)口酒商被淘汰，但依然有大量的進(jìn)口商涌入其中。

其中有個(gè)非常有意思的現(xiàn)象：瓶裝酒進(jìn)口額超過(guò)100萬(wàn)美元的企業(yè)有306家，占市場(chǎng)總量的73%，但超過(guò)1000萬(wàn)美元的企業(yè)就只有21家，總額8.3億元美金，只占總市場(chǎng)的38%。

不難看出，其實(shí)整體來(lái)說(shuō)，進(jìn)口的形勢(shì)還不錯(cuò)。

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國(guó)情：迎來(lái)洗牌階段

雖然整體進(jìn)口形勢(shì)很好，但是不代表進(jìn)口葡萄酒在國(guó)內(nèi)的生存很好，恰恰相反，進(jìn)口葡萄酒在國(guó)內(nèi)迎來(lái)了生死存亡時(shí)期。

正如前面提到的，雖然進(jìn)口葡萄酒逐步增加，但是大額的非常少，小額度比較多，這意味著什么？這說(shuō)明進(jìn)口的品牌雖然增加，但是不過(guò)是看準(zhǔn)了葡萄酒在中國(guó)的紅利，試圖進(jìn)來(lái)分一杯羹，但是僅僅作為嘗試之用，也未占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)地位，否則不至于如此多低于千萬(wàn)美元的企業(yè)。

由此可見(jiàn)：目前中國(guó)進(jìn)口葡萄酒正在進(jìn)入洗牌階段。

不可否認(rèn)，中國(guó)擁有著巨大的市場(chǎng)潛力，但是，由于前幾年葡萄酒發(fā)展迅速，許多商家看準(zhǔn)葡萄酒的利潤(rùn)，也不管是否了解這個(gè)行業(yè)，也不管是否懂酒，一哄而上，使得整個(gè)行業(yè)進(jìn)入野蠻發(fā)展的階段，出現(xiàn)了諸多問(wèn)題：假酒差酒泛濫、打價(jià)格戰(zhàn)進(jìn)入惡性循環(huán)......品牌雜亂使得消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)也容易陷入迷茫。

同時(shí)，碎片化市場(chǎng)也使得進(jìn)口葡萄酒進(jìn)攻乏力。由于不同品牌的不斷進(jìn)入，為了拓展銷售渠道增加銷量，許多進(jìn)口葡萄酒將戰(zhàn)線延伸到三四線城市，但是葡萄酒行業(yè)“農(nóng)村包圍城市”的策略至少短時(shí)間看不到效果，使得其無(wú)法形成品牌效應(yīng)，最多做個(gè)賣散酒的商家。

中國(guó)市場(chǎng)面對(duì)著國(guó)產(chǎn)葡萄酒和進(jìn)口葡萄酒的同時(shí)沖擊，要想在這個(gè)時(shí)候爭(zhēng)奪一席之地，建立獨(dú)有的品牌十分重要，有品牌，才能在這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)中獲得勝利。