“真的假不了 假的真不了”

——專訪拉菲酒莊出口貿(mào)易總監(jiān)Michel Négrier先生

Foundu：此次拉菲協(xié)同著名葡萄酒進(jìn)口代理商美夏亮相成都糖酒會(huì)，其初衷與寓意何為？

Michel：眾所周知，如今提起“羅斯柴爾德男爵”與“拉菲”兩個(gè)詞，在中國葡萄酒業(yè)內(nèi)中已被許多人知曉。如今，拉菲在中國市場的發(fā)展非常好，幾乎是供不應(yīng)求，已是目前拉菲亞洲市場銷售第一的國家。最近聽中國的朋友開玩笑說，“拉菲熱”讓全世界的拉菲都流向了中國市場。而在2009年，我們的中國合作伙伴美夏國際酒業(yè)所代理的拉菲系列產(chǎn)品銷量也增長了250-300%。所以我們非常關(guān)注這個(gè)市場，并想過這個(gè)中國最大的酒類展會(huì)，來了解中國市場以及中國消費(fèi)者的需求和想法。也希望通過一些互動(dòng)活動(dòng)和宣傳推廣，來幫助中國消費(fèi)者認(rèn)識什么是真假拉菲。這些都是因?yàn)槔圃谥袊幕鸨┖途薮蟮睦娲碳は?，市場上出現(xiàn)了大量的仿冒假冒拉菲的侵權(quán)產(chǎn)品。所以我這次參加成都糖酒會(huì)，也是想要實(shí)地看看各種形式的拉菲侵權(quán)的情況。

2010年開始，拉菲在中國已委托專門的律師事務(wù)所，目前將針對珠海、深圳等五家公司對拉菲的侵權(quán)行為進(jìn)行調(diào)查取證和訴訟，等時(shí)機(jī)成熟不排除將采取法律維權(quán)行動(dòng)。拉菲之所以決定正式介入，除了保護(hù)在標(biāo)識、標(biāo)牌和商標(biāo)上的專有權(quán)外，也是為了保護(hù)中國消費(fèi)者的權(quán)益和身體健康。雖然此屆成都糖酒會(huì)上拉菲有史以來首次亮相，但還是刻意保持低調(diào)，便于調(diào)查取證工作進(jìn)行。當(dāng)然我們并不太看重索賠，主要目的是要告訴消費(fèi)者，什么才是真正的拉菲。

Foundu：接下來，拉菲在中國市場將會(huì)有那些舉措？

Michel：未來，我們將通過宣傳教育、法律維權(quán)、完善市場與價(jià)格體系等舉措，來保證拉菲在中國市場能夠健康有序發(fā)展。

首先未來將加大與中國媒體的交流與合作，進(jìn)行有效引導(dǎo)和傳播，讓公眾更加了解拉菲品牌的深厚底蘊(yùn)和卓絕品質(zhì)。而且我們還將協(xié)助國內(nèi)拉菲經(jīng)銷商，開展形式多樣的品飲活動(dòng)，以擴(kuò)大品牌在中國消費(fèi)者中的影響力和認(rèn)知度。

其次，面對龐大多元化的中國市場，我們還將完善自身市場結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以及價(jià)格體系，提供更多適合中國消費(fèi)者的酒品，并加大信息透明度和法律維權(quán)手段，令假拉菲無利可圖。

對于目前中國經(jīng)非法渠道流入中國的拉菲，由于不能有效的保證真?zhèn)渭捌焚|(zhì)的問題。自2006年以后，每一瓶拉菲酒的瓶身上都有特殊的標(biāo)記和物流碼，一旦在市場上發(fā)現(xiàn)有非正式授權(quán)渠道的酒通過其他途徑流入沖亂市場現(xiàn)象，拉菲依據(jù)可追溯進(jìn)行處理。嚴(yán)重者將取消其代理銷售資格。除此之外，鑒于中國市場的迅猛勢頭,拉菲在不遠(yuǎn)的將來會(huì)在中國設(shè)立直屬辦公機(jī)構(gòu)，協(xié)助品牌與銷售推廣工作，并進(jìn)一步加強(qiáng)對中國市場的控制和管理。

Foundu：拉菲布局中國，在蓬萊投建葡萄園現(xiàn)狀如何，國產(chǎn)“拉菲”出產(chǎn)是否有時(shí)間表？

Michel：面對重要的中國市場，羅斯柴爾德家族當(dāng)然不會(huì)忽視。早在15年前拉菲就已考慮在中國建立葡萄園，并與中國方面2006年開始接洽。而在一年前，羅斯柴爾德男爵拉菲集團(tuán)就與中信集團(tuán)共同投資在蓬萊興建葡萄種植園和葡萄酒莊，其中一期總投資為1464萬美元（合1億元）。

作為國際知名的葡萄酒生產(chǎn)商，其所擁有的拉菲酒莊（Château Lafite）自1855年起，就位列法國五大頂級酒莊之一，在國際市場上聲名顯赫。作為世界頂級名莊，拉菲在中國的知名度非常高，而今深度加入到中國葡萄酒行業(yè)的利益角逐中，不過顯示其對中國市場的絕對信心與深謀遠(yuǎn)慮。目前拉菲在中國建立的葡萄園還未正式命名，具體要種植什么品種也沒有定下來，短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)不了生產(chǎn)銷售。不過3-5年后第一批嘗試酒會(huì)出來，而正式上市酒品目前暫無時(shí)間表。但可以肯定的是，種植的葡萄將全部是來自法國的紅葡萄酒品種，中國出產(chǎn)的拉菲葡萄酒將延續(xù)拉菲酒莊的傳統(tǒng)風(fēng)格，當(dāng)然也會(huì)結(jié)合中國文化特色。