海關(guān)總署近日公布了2024年1-2月葡萄酒進(jìn)口數(shù)據(jù)，進(jìn)口量3693.55萬升，進(jìn)口額1.68億美元（按當(dāng)前匯率，約合人民幣12.09億元），同比分別下跌8.73%、14.43%，已是近幾年同期的最低水平。不過2024年被部分酒商認(rèn)為是行業(yè)轉(zhuǎn)折之年，如果澳大利亞順利回歸，今年下半年進(jìn)口數(shù)據(jù)有望回暖。

按國別來看，新舊世界的部分代表國家出現(xiàn)差異，法國、意大利、西班牙領(lǐng)跌，智利、美國、澳大利亞出現(xiàn)上升。具體情況如何？WBO帶來詳細(xì)解讀。

01、瓶裝葡萄酒進(jìn)口量、額分別下滑9.97%、14.69%

數(shù)據(jù)顯示，2024年1-2月瓶裝葡萄酒進(jìn)口量為2288.91萬升，同比下滑9.97%，進(jìn)口額1.56億美元，同比下滑14.69%。

由于數(shù)據(jù)公示的滯后性，2024年1-2月的進(jìn)口數(shù)據(jù)反映的是去年12月甚至更早的合同情況，該階段更多顯示的是針對春節(jié)的備貨情況。

但WBO在針對去年春節(jié)的備貨調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，去年春節(jié)旺季的時長同比有明顯縮短，部分經(jīng)銷商、終端在距離春節(jié)前只剩半個月左右的時候才開始備貨，進(jìn)口商接到的客戶訂單量相比2022年同期出現(xiàn)下滑。整體來看，12月并未如往年一樣進(jìn)入集中的備貨期。

此外，去年12月由于往返亞歐航線的貨船在紅海附近頻繁遭遇襲擊，多家班輪公司宣布運(yùn)費(fèi)翻倍漲價，成本大幅提升，也降低了進(jìn)口商的備貨熱情。

02、舊世界國家領(lǐng)跌，智利、美國、澳大利亞進(jìn)口量上升

按國別來看，TOP5進(jìn)口來源地中，法國、意大利、西班牙三大舊世界葡萄酒生產(chǎn)國進(jìn)口量、額同比均下跌，而來自新世界的智利和美國進(jìn)口量出現(xiàn)上漲。

具體來看，中國最大的葡萄酒進(jìn)口來源地法國，進(jìn)口量719.88萬升，進(jìn)口額7309.01萬美元，同比分別下滑23.98%、22.37%。深圳葡萄酒進(jìn)口商王奕（化名）表示，2023年歐洲面臨比較明顯的通貨膨脹，法國、意大利、西班牙等主要葡萄酒出口國，生產(chǎn)成本大幅提升，進(jìn)貨價并不友好，此外國內(nèi)無論從名莊酒還是大眾級A0P的消費(fèi)量均有下滑，消費(fèi)者要么降級，要么減少頻次，要么不喝了，各種原因綜合起來導(dǎo)致進(jìn)口數(shù)據(jù)的下滑。

不過智利、美國等國家的進(jìn)口量有上升，其中智利進(jìn)口量573.62萬升，進(jìn)口額2528.52萬美元，同比分別上漲19.47%，0.01%。福建葡萄酒進(jìn)口大商武威（化名）表示，近期可以明顯看到各大電商平臺在強(qiáng)化假冒偽劣產(chǎn)品的清理，而智利酒進(jìn)口均價較低，且由于“十八羅漢”近些年的品牌聲量不斷提升，擁有一定的性價比，因此進(jìn)口數(shù)據(jù)會出現(xiàn)上漲。

近期頻頻被傳出將在3月底或4月初回歸的澳大利亞葡萄酒，進(jìn)口量14.94萬升，進(jìn)口額101.24萬美元，同比分別上升321.76%、445.07%。據(jù)悉現(xiàn)在已有大商打款訂貨，如澳大利亞葡萄酒順利回歸，5月以后的進(jìn)口數(shù)據(jù)預(yù)計會有明顯增長，不過澳大利亞葡萄酒在中國市場的份額要恢復(fù)到“雙反”之前的水平，仍尚需時日。

最后，雖然2024年開年的進(jìn)口數(shù)據(jù)仍延續(xù)了去年底的低谷情況，但葡萄酒多年培養(yǎng)的愛好者并不會一夜消失，這也將倒逼行業(yè)從業(yè)者去思考如何打造品牌力，如何提升服務(wù)，推動行業(yè)向理性、健康的方向發(fā)展，未來的機(jī)會將留給有準(zhǔn)備的人。