智利領(lǐng)先葡萄酒品牌1865在最近于上海舉行的發(fā)布會(huì)上宣布，繼在韓國(guó)取得空前成功之后，該品牌將加大在中國(guó)的戰(zhàn)略擴(kuò)張力度，任命了兩家區(qū)域經(jīng)銷商。

作為躋身全球葡萄酒生產(chǎn)商20強(qiáng)、智利第二大葡萄酒出口商的智利葡萄酒巨頭VSPT葡萄酒集團(tuán)旗下的重要品牌，1865是為了紀(jì)念1865年Vina San Pedro的成立而創(chuàng)建的。

雖然它在中國(guó)市場(chǎng)活躍了十多年，但隨著該集團(tuán)中國(guó)公司VSPT China的開(kāi)業(yè)以及在韓國(guó)取得的巨大成功（在韓國(guó)被評(píng)選為最受歡迎的智利葡萄酒），它獲得了增長(zhǎng)動(dòng)力。 

VSPT中國(guó)首席執(zhí)行官Craig Aldous（圖片：VSPT）

VSPT中國(guó)區(qū)首席執(zhí)行官Craig Aldous強(qiáng)調(diào)該品牌在韓國(guó)取得的成就是其在中國(guó)市場(chǎng)預(yù)期表現(xiàn)的基準(zhǔn)。

為了加強(qiáng)其在中國(guó)的市場(chǎng)布局，該品牌與兩家領(lǐng)先的區(qū)域經(jīng)銷商廣州春堂進(jìn)出口貿(mào)易公司和浙江日出國(guó)際酒業(yè)有限公司建立了合作伙伴關(guān)系。 專注于華東、華南市場(chǎng)，并計(jì)劃拓展至華北、華西地區(qū)。

為慶祝此次發(fā)布會(huì)，該品牌還推出了全新的促銷活動(dòng)“超越卓越”，象征著該品牌在中國(guó)形象的復(fù)興。該活動(dòng)在上海標(biāo)志性地標(biāo)派拉蒙酒店的 LED 屏幕上首映。 

奧爾德斯詳細(xì)闡述了該品牌在中國(guó)重塑形象背后的戰(zhàn)略。“我們的目標(biāo)是與 3-4 個(gè)指定區(qū)域進(jìn)口商網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行戰(zhàn)略合作，建立長(zhǎng)期、基于信任的合作伙伴關(guān)系。這對(duì)于在中國(guó)發(fā)展一個(gè)持續(xù)成功的品牌至關(guān)重要，確保我們的進(jìn)口商和下游合作伙伴互惠互利，并為消費(fèi)者保持統(tǒng)一的品牌形象，”他解釋道。

這一最新舉措是該品牌加強(qiáng)其在中國(guó)業(yè)務(wù)的長(zhǎng)期戰(zhàn)略的重要一步。VSPT中國(guó)區(qū)銷售總監(jiān)Johnson Yang強(qiáng)調(diào)了該品牌的增長(zhǎng)方式。“1865 將與地區(qū)進(jìn)口商合作，在中國(guó)拓展其銷售業(yè)務(wù)。我們的團(tuán)隊(duì)專注于擴(kuò)大分銷網(wǎng)絡(luò)和加強(qiáng)品牌建設(shè)，與區(qū)域進(jìn)口商合作，在全國(guó)范圍內(nèi)發(fā)展更多的二級(jí)經(jīng)銷商，建立更深層次的渠道和網(wǎng)絡(luò)。”他解釋道。

1865 最近的促銷活動(dòng)是對(duì)擴(kuò)張戰(zhàn)略的補(bǔ)充，體現(xiàn)了對(duì)持續(xù)改進(jìn)、自我激勵(lì)和創(chuàng)新的承諾。這些價(jià)值觀在影片中各個(gè)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的成就中得到體現(xiàn)，與 1865 的釀酒理念和消費(fèi)者的愿望緊密契合。

VSPT中國(guó)市場(chǎng)總監(jiān)Sharon Yeh進(jìn)一步闡述了這種聯(lián)系。“我們的消費(fèi)者致力于自我完善，重視高品質(zhì)生活，體現(xiàn)了多元化探索和專業(yè)精神。這與 1865 不斷創(chuàng)新、追求卓越的理念完美契合。因此，1865 不僅僅是一個(gè)葡萄酒品牌；更是一個(gè)葡萄酒品牌。它是我們消費(fèi)者邁向更高境界的陪伴和見(jiàn)證。”Yeh 解釋道。

深入大師班

與發(fā)布會(huì)同時(shí)舉行的還有酒莊在上海舉辦的獨(dú)家大師班，由來(lái)自智利的首席釀酒師 Andrea Calderón 與葡萄酒教育家 Terry Xu 共同主持。此次深度大師班吸引了超過(guò)60位行業(yè)代表、媒體人士、意見(jiàn)領(lǐng)袖。

卡爾德隆分享了她對(duì)釀酒的熱情，“我喜歡沉浸在大自然中，仔細(xì)研究每個(gè)風(fēng)土，并釀造出表達(dá)我對(duì)世界的看法的葡萄酒。釀造出帶有獨(dú)特小氣候和土壤痕跡的葡萄酒，讓每一款葡萄酒都令人難忘且無(wú)可替代，這是令人難以置信的成就感。”

大師班展示了 1865 的精選葡萄園系列。該系列專注于準(zhǔn)確詮釋風(fēng)土和品種典型性，包括赤霞珠、佳美娜、馬爾貝克、梅洛、黑皮諾、西拉、長(zhǎng)相思和霞多麗。

此外，與會(huì)者還了解了該酒莊的優(yōu)質(zhì)葡萄酒系列、精選混合葡萄酒和精選系列。后者以稀有葡萄藤和細(xì)致的工藝和技術(shù)釀造的葡萄酒為特色，完美地捕捉了其獨(dú)特風(fēng)土的精髓。該系列包括由 70 年樹(shù)齡葡萄藤釀造的赤霞珠、雙桶陳釀的赤霞珠和沙漠西拉。