張?jiān)近日發(fā)布2021年第三季度報(bào)告，張?jiān)前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入26.7億元，同比增長(zhǎng)21.82%；第三季度其營(yíng)業(yè)收入實(shí)現(xiàn)7.97億元，同比增長(zhǎng)2.92%。

圖片來(lái)源于：葡萄酒商業(yè)觀(guān)察

在形勢(shì)復(fù)雜的第三季度，特別是江蘇、福建等葡萄酒根據(jù)地市場(chǎng)由于疫情接近停擺，張?jiān)Ｊ斋@的這份成績(jī)單讓行業(yè)倍感欣慰。

三季報(bào)數(shù)據(jù)不乏亮點(diǎn)

張?jiān)９嫉倪@份三季度報(bào)有幾個(gè)亮點(diǎn)：首先，張?jiān)前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入26.7億元，同比增長(zhǎng)21.82%。2021年對(duì)于葡萄酒而言其實(shí)更為艱難，葡萄酒行業(yè)雖然在近20年保持高速成長(zhǎng)，但是和其他酒種相比根基并不牢固。在疫情反復(fù)的形勢(shì)下，張?jiān)５臓I(yíng)收增長(zhǎng)率，還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)跑贏(yíng)了葡萄酒大盤(pán)。

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局和海關(guān)的數(shù)據(jù)顯示，2021年9月全國(guó)葡萄酒產(chǎn)量為2.1萬(wàn)千升，同比下降30%。2021年1-9月葡萄酒累計(jì)產(chǎn)量為18.7萬(wàn)千升，同比下降7%；2021年1-9月葡萄酒進(jìn)口金額為10.9億元，同比下降7.81%。通常而言，葡萄酒整體銷(xiāo)售額度和產(chǎn)量下滑的比例大致同步。顯然，張?jiān)?021年前三季度21.82%的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)，增速跑贏(yíng)國(guó)產(chǎn)葡萄酒大盤(pán)大約在29%左右。

再看看疫情前2019年數(shù)據(jù)，2019年1-12月全國(guó)葡萄酒產(chǎn)量達(dá)到45.1萬(wàn)千升，與2018年相比減少了17.8萬(wàn)千升，銷(xiāo)量累計(jì)下降10.2%，大盤(pán)的整體銷(xiāo)售額下滑也在10%左右，而張?jiān)?019年全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入50.31億元，同比上年減少2.16%，跑贏(yíng)大盤(pán)在8%左右。

因?yàn)橐咔?，葡萄酒?ldquo;市場(chǎng)蛋糕”處于一定的滑落狀態(tài)，反而導(dǎo)致了張?jiān)?021年在國(guó)內(nèi)葡萄酒企業(yè)來(lái)講，優(yōu)勢(shì)相比更大一些，張?jiān)Ｔ鏊俸推咸丫拼蟊P(pán)拉開(kāi)了距離，行業(yè)領(lǐng)軍地位更為牢固，所占份額也進(jìn)一步提升。

第二個(gè)亮點(diǎn)是，張?jiān)Ｇ叭径葰w屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為4.5億元，同比增長(zhǎng)11.84%。目前看來(lái)，中國(guó)葡萄酒14家上市和掛牌公司除了少數(shù)幾家企業(yè)有微盈之外，大部分在2021年前三季度還是處于虧損狀態(tài)，凈利潤(rùn)在億元級(jí)別的，目前只有張?jiān)Ｒ患摇?/p>

第三個(gè)亮點(diǎn)是，張?jiān)＝?jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~同比增長(zhǎng)213.82%，現(xiàn)金流較好，說(shuō)明企業(yè)的資金池功能較強(qiáng)，企業(yè)品牌優(yōu)勢(shì)導(dǎo)致的上下游話(huà)語(yǔ)權(quán)較強(qiáng)，財(cái)務(wù)處于較為安全的狀態(tài)。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型初見(jiàn)成效

在今年抖音818新潮好物節(jié)上，張?jiān)Ｅ琶珖?guó)酒水類(lèi)銷(xiāo)售第五名、葡萄酒第一名，數(shù)據(jù)超過(guò)了很多白酒及其他酒種的大牌，在今年9月抖音全國(guó)品牌巔峰賽上，張?jiān)＋@得酒水類(lèi)第一名，更是活力彰顯。同樣，在快手平臺(tái)，張?jiān)＝毡憩F(xiàn)也較突出，單日銷(xiāo)售金額在平臺(tái)品牌自播與品牌酒水行業(yè)（包含白酒、啤酒、葡萄酒等各酒種）均居第一位。

這正是張?jiān)５臄?shù)字化戰(zhàn)略不斷深化的結(jié)果。

無(wú)論是2020年還是2021年，張?jiān)Ｒ恢痹谕七M(jìn)企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和改革。張?jiān)５闹腔哿闶凵坛情T(mén)店入駐近兩萬(wàn)家，會(huì)員小程序吸粉近百萬(wàn)用戶(hù)，區(qū)塊鏈溯源信息上鏈近一億瓶。

大單品陣營(yíng)更加聚焦

2021年前三季度，張?jiān)５拇髥纹窇?zhàn)略更加深化，龍諭的推出和精彩亮相，讓張?jiān)Ｖ懈叨水a(chǎn)品領(lǐng)域的核心大單品戰(zhàn)略更為清晰；解百納也成長(zhǎng)為中國(guó)葡萄酒的腰部?jī)r(jià)值標(biāo)桿品牌。

可雅白蘭地的品牌力和口碑也快速提升，成為中國(guó)白蘭地市場(chǎng)唯一可與世界頂級(jí)品牌相提并論的產(chǎn)品。

張?jiān)娜昵伴_(kāi)啟的變革和轉(zhuǎn)型，這一系列的成果，讓張?jiān)Ｔ谄D難的2021年頂住了行業(yè)和市場(chǎng)的壓力，張?jiān)Ｈ〉玫匿N(xiāo)售額和利潤(rùn)，一定程度上也保護(hù)了葡萄酒行業(yè)的基本份額和蛋糕，讓這個(gè)行業(yè)依然充滿(mǎn)希望和機(jī)會(huì)。