隨著“十一”長(zhǎng)假的臨近，葡萄酒已經(jīng)成為越來(lái)越多家庭中必不可少的聚餐佳釀。目前來(lái)看，除通過(guò)傳統(tǒng)實(shí)體店、酒莊、俱樂(lè)部、品酒活動(dòng)等進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)之外，網(wǎng)絡(luò)在線購(gòu)買(mǎi)葡萄酒也越來(lái)越普及。各項(xiàng)研究表明，越來(lái)越多的網(wǎng)購(gòu)行為來(lái)自移動(dòng)端，線上酒水消費(fèi)人數(shù)也是逐年增加。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)葡萄酒行業(yè)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)與投資分析報(bào)告》顯示，目前，中國(guó)約有2.1億的葡萄酒網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者，已經(jīng)成為全世界最大、成長(zhǎng)速度最快的葡萄酒電子商務(wù)市場(chǎng)。這一趨勢(shì)很大程度上歸功于電子商務(wù)的強(qiáng)勁勢(shì)頭。據(jù)調(diào)查顯示，在國(guó)內(nèi)的消費(fèi)人群中，中上階層的城市居民群體選擇網(wǎng)購(gòu)方式消費(fèi)進(jìn)口葡萄酒的比重高達(dá)49%。

調(diào)查還顯示，80%的新中產(chǎn)階層都會(huì)在節(jié)日中飲用紅酒，而電商平臺(tái)已經(jīng)成為非常重要的購(gòu)買(mǎi)渠道。在我國(guó)一二線城市中，葡萄酒的滲透率達(dá)到了83%，這表明葡萄酒在中國(guó)飲酒人群中的普及度越來(lái)越高。

圖片來(lái)源于：酒一搜

2014年，54%的網(wǎng)購(gòu)者表示價(jià)格是選擇網(wǎng)購(gòu)葡萄酒最主要的參考因素，2016年，這一數(shù)據(jù)達(dá)到了65%。同時(shí)，也有消費(fèi)者表示選擇網(wǎng)購(gòu)是對(duì)網(wǎng)購(gòu)葡萄酒品質(zhì)的信任，在2016年，該比重上升至26%。說(shuō)明越來(lái)越多的消費(fèi)者不是沖著低廉的價(jià)格與折扣選擇網(wǎng)購(gòu)的方式。

據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)紅酒價(jià)位方面，56%的消費(fèi)者選擇購(gòu)買(mǎi)100-249元區(qū)間的紅酒。而81%的消費(fèi)者則選擇進(jìn)口紅酒。這表明，當(dāng)下越來(lái)越多的消費(fèi)者選擇性價(jià)比更高的進(jìn)口紅酒。

整體來(lái)看，中國(guó)葡萄酒消費(fèi)群體中 70 后是當(dāng)仁不讓的主力軍;而就天貓線上消費(fèi)而言，80后正在買(mǎi)單，90后即將買(mǎi)單，這兩個(gè)年代的人占了整個(gè)天貓線上葡萄酒消費(fèi)的7成。越來(lái)越多年輕人加入葡萄酒消費(fèi)群體，而他們的購(gòu)物習(xí)慣大多以網(wǎng)購(gòu)為主，這也就無(wú)形中增加了葡萄酒網(wǎng)購(gòu)人數(shù)的基數(shù)。

當(dāng)前，葡萄酒類電商平臺(tái)群雄逐鹿，未來(lái)行業(yè)一定會(huì)呈現(xiàn)出更加清晰的競(jìng)爭(zhēng)格局，這將有利于消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)。此外在我國(guó)一些農(nóng)村地區(qū)，現(xiàn)在網(wǎng)購(gòu)的線上模式尚未真正滲透進(jìn)去，市場(chǎng)潛力仍很大。