近日，湖北省工商局發(fā)布消息稱，一公司在銷售葡萄酒時由于對商品進行了養(yǎng)生功效方面的闡述，從而違反廣告法被罰款10萬元。

據(jù)湖北省工商行政管理局在9月4日發(fā)布的《省工商局曝光八起虛假違法廣告典型案件》中披露：武漢家德福醫(yī)藥科技有限公司在2016年1—3月，當事人通過電視臺健康欄目推介銷售某款紅酒，宣稱“紅酒泡洋蔥每天喝上25-50毫升”可明顯改善高血脂、高膽固、高血壓、動脈硬化等慢性疾病以及腦血栓、言語不清、口眼傾斜等中風偏癱后遺癥，違反了《廣告法》第十七條規(guī)定。2017年6月，工商部門依法責令其停止發(fā)布違法廣告，處以10萬元罰款。

圖片來源于：酒一搜

根據(jù)《中華人民共和國廣告法》第十七條：除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語。

不少面向終端的酒商最愛“美化”甚至“神化”葡萄酒，打著養(yǎng)生、保健的概念，并將其作為宣傳賣點，對剛?cè)腴T的消費者進行誘惑。

對此，北京君澤君（南京）律師事務(wù)所律師趙春祥指出：食品、飲料與保健食品和藥物是兩種不同品類的產(chǎn)品。酒商在廣告宣傳活動中不要越界，否則有可能涉嫌虛假廣告。食品飲料的標簽和保健品的標簽也明顯不同，不能混同。對于藥食同源類型的食品和飲料，在宣傳其功能時，穩(wěn)妥的辦法是采用官方或者有科學依據(jù)的典籍加以佐證。

如果真要用這一概念進行宣傳，建議按以下幾點操作：

（1）實事求是，從葡萄酒本身所含物質(zhì)來講，以及這些物質(zhì)具有什么功能。

（2）不要把它跟治療疾病去做直白的嫁接，要用一些婉轉(zhuǎn)的詞匯，比如有助于、有利于。

（3）做這方面的傳播推廣，我建議去找一些權(quán)威機構(gòu)發(fā)布過的葡萄酒對健康的文章，直接做一個引用。這樣一旦被問及，可以擺出處、講論據(jù)，把風險規(guī)避至最低。

（4）一些沒有經(jīng)過權(quán)威性論證的偏方，建議不要用于宣傳，這樣很容易被抓到把柄。

葡萄酒的第一層功能就是一個酒精飲料，大家只需要打開飲用就可以了，可是在很多普通葡萄酒宣傳上總是看到各種“美化”、“神化”，恰恰是這些宣傳誤導了葡萄酒的基本功能，使消費者更加迷惑，望而卻步。我們還是讓消費者輕松的喝點葡萄酒吧！不要再給葡萄酒加料了！