7月10日晚間，中糧集團(tuán)官方發(fā)布《關(guān)于公開(kāi)選聘長(zhǎng)城酒事業(yè)部總經(jīng)理的公告》顯示，為進(jìn)一步加強(qiáng)中糧酒業(yè)領(lǐng)導(dǎo)班子建設(shè)，推動(dòng)長(zhǎng)城葡萄酒業(yè)務(wù)快速發(fā)展，中糧集團(tuán)面向集團(tuán)內(nèi)外公開(kāi)選聘長(zhǎng)城酒事業(yè)部總經(jīng)理并兼任中糧酒業(yè)副總經(jīng)理。作為中糧酒業(yè)旗下支柱業(yè)務(wù)板塊，長(zhǎng)城葡萄酒近幾年在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的發(fā)展不溫不火，但中糧集團(tuán)一直為長(zhǎng)城葡萄酒背書(shū)。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，中糧集團(tuán)公開(kāi)選聘長(zhǎng)城酒事業(yè)部掌舵人，引入外部管理人才，可在企業(yè)內(nèi)部形成“鲇魚(yú)效應(yīng)”，推動(dòng)長(zhǎng)城葡萄酒業(yè)務(wù)。但外來(lái)人才上位，容易出現(xiàn)“水土不服”現(xiàn)象，這是中糧集團(tuán)需要警惕的。

圖片來(lái)源于：北京商報(bào)

公開(kāi)選高管

根據(jù)《關(guān)于公開(kāi)選聘長(zhǎng)城酒事業(yè)部總經(jīng)理的公告》，此次中糧集團(tuán)內(nèi)部選聘范圍為中糧酒業(yè)班子副職、總經(jīng)理助理級(jí)經(jīng)理人、下屬各事業(yè)部班子成員及工廠總經(jīng)理，其他專(zhuān)業(yè)化公司（平臺(tái)）班子副職、總經(jīng)理助理級(jí)經(jīng)理人及下屬三級(jí)單位正職可報(bào)名參加選聘。

外部選聘范圍為國(guó)內(nèi)酒行業(yè)高級(jí)經(jīng)營(yíng)管理人員。崗位職責(zé)要求包括，負(fù)責(zé)制定長(zhǎng)城酒業(yè)務(wù)戰(zhàn)略規(guī)劃、年度經(jīng)營(yíng)計(jì)劃并組織實(shí)施；負(fù)責(zé)推進(jìn)長(zhǎng)城酒事業(yè)部企業(yè)化改革，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)供銷(xiāo)一體化；負(fù)責(zé)長(zhǎng)城酒事業(yè)部的日常經(jīng)營(yíng)管理工作，完成經(jīng)營(yíng)目標(biāo)；負(fù)責(zé)推進(jìn)長(zhǎng)城酒事業(yè)部混合所有制改革。

其實(shí)早在今年3月，業(yè)內(nèi)便有知情人士透露，中糧酒業(yè)改制即將開(kāi)啟，白酒、黃酒、國(guó)產(chǎn)葡萄酒、進(jìn)口葡萄酒板塊整合到一塊。原領(lǐng)導(dǎo)班子會(huì)有所調(diào)整，且中糧酒業(yè)將向全社會(huì)招聘職業(yè)經(jīng)理人。此次公開(kāi)選聘背景不是內(nèi)部結(jié)構(gòu)改革，崗位內(nèi)容主要面向長(zhǎng)城葡萄酒，可視為中糧集團(tuán)對(duì)長(zhǎng)城葡萄酒業(yè)務(wù)板塊的又一步戰(zhàn)略布局。

值得一提的是，在行業(yè)半年報(bào)即將披露的時(shí)間段，中糧酒業(yè)宣布公開(kāi)選聘長(zhǎng)城酒事業(yè)部總經(jīng)理，業(yè)內(nèi)猜測(cè)長(zhǎng)城葡萄酒上半年業(yè)績(jī)表現(xiàn)可能不佳。對(duì)此，記者采訪中糧酒業(yè)，但所得回應(yīng)為，一切以公告內(nèi)容為準(zhǔn)。

業(yè)績(jī)提速難

中糧酒業(yè)作為中國(guó)食品旗下第三大業(yè)務(wù)板塊，近兩年整體業(yè)務(wù)占比實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。隨著消費(fèi)環(huán)境與行業(yè)格局的變化，中國(guó)食品對(duì)中糧酒業(yè)的布局也從未停止。消費(fèi)升級(jí)背景下，國(guó)產(chǎn)葡萄酒品牌近幾年開(kāi)始謀劃全球化發(fā)展。而中糧酒業(yè)為提速長(zhǎng)城葡萄酒全球化戰(zhàn)略步伐，早在2010年就曾收購(gòu)智利十大名莊之一的比斯克酒莊，第二年再度斥資億元收購(gòu)法國(guó)波爾多地區(qū)的雷沃堡酒莊，成為中國(guó)第一家實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)型海外收購(gòu)的葡萄酒企業(yè)。之后為精耕進(jìn)口酒業(yè)務(wù)，2014年正式成立中糧名莊薈，借此通過(guò)全球葡萄酒直采直供打造中國(guó)優(yōu)質(zhì)進(jìn)口酒產(chǎn)品線；同時(shí)以中糧名莊薈連鎖商業(yè)模式深度布局全國(guó)市場(chǎng)。歷經(jīng)三年市場(chǎng)沉淀與品牌建設(shè)，中糧名莊薈與長(zhǎng)城葡萄酒成為中糧酒業(yè)葡萄酒業(yè)務(wù)兩大支柱。

值得一提的是，中糧名莊薈2016年度業(yè)務(wù)收入大幅增長(zhǎng)147%至4億元。但相比之下，盡管中糧酒業(yè)對(duì)長(zhǎng)城葡萄酒持續(xù)投入資源，進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，但該板塊的業(yè)績(jī)表現(xiàn)始終不夠亮眼。去年9月，中糧酒業(yè)針對(duì)長(zhǎng)城葡萄酒正式發(fā)布品牌新戰(zhàn)略，確立品牌新定位，將資源聚焦在“長(zhǎng)城五星”暢銷(xiāo)單品上，實(shí)施大單品戰(zhàn)略，并推行品牌驅(qū)動(dòng)、扁平聚焦的全新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式。

中國(guó)食品有限公司董事總經(jīng)理、中糧酒業(yè)總經(jīng)理江國(guó)金曾表示，長(zhǎng)城五星是長(zhǎng)城葡萄酒高品質(zhì)的代名詞，也是中糧要聚力打造的明星單品，中糧集團(tuán)將不遺余力集中優(yōu)勢(shì)資源做大長(zhǎng)城五星。中國(guó)食品副總經(jīng)理吳飛也在會(huì)上對(duì)外發(fā)布長(zhǎng)城品牌的國(guó)酒戰(zhàn)略及長(zhǎng)城五星超級(jí)單品戰(zhàn)略。

雖然針對(duì)長(zhǎng)城葡萄酒做出了重要的戰(zhàn)略規(guī)劃，但中國(guó)食品2016年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，長(zhǎng)城葡萄酒去年銷(xiāo)售量整體下滑9%。中國(guó)食品公告指出，去年該公司圍繞長(zhǎng)城品牌新定位，推動(dòng)產(chǎn)品聚焦，通過(guò)提高出廠價(jià)、取代低端產(chǎn)品銷(xiāo)售、中高端戰(zhàn)略單品上市等舉措，優(yōu)化了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，雖然中糧酒業(yè)針對(duì)長(zhǎng)城葡萄酒動(dòng)作頗多，但目前優(yōu)勢(shì)資源在手的長(zhǎng)城葡萄酒仍未能給出亮眼的業(yè)績(jī)單。

鲇魚(yú)效應(yīng)待檢

近幾年進(jìn)口葡萄酒在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)成為消費(fèi)新寵，市場(chǎng)份額遭到大量搶占的國(guó)產(chǎn)葡萄酒生存空間遭遇挑戰(zhàn)。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016年國(guó)內(nèi)進(jìn)口葡萄酒6.4億升，總額達(dá)到23.6億美元，較2015年分別增長(zhǎng)15%和16%。進(jìn)口葡萄酒的市場(chǎng)占有率隨之?dāng)U大，2014-2015年，進(jìn)口葡萄酒的市場(chǎng)占有率為20%。2016年，在不考慮庫(kù)存的情況下，進(jìn)口瓶裝葡萄酒已占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額的30%。

值得一提的是，截至今年5月，瓶裝葡萄酒進(jìn)口總量約2億升，同比增長(zhǎng)8.1%；進(jìn)口金額同比下降3.5%。由此可分析，進(jìn)口葡萄酒價(jià)格今年走勢(shì)向低，國(guó)產(chǎn)葡萄酒釋放出價(jià)格承壓的信號(hào)。

在此背景下，國(guó)產(chǎn)葡萄酒酒企2016年業(yè)績(jī)表現(xiàn)普遍走低。國(guó)產(chǎn)葡萄酒老大張?jiān)Ｈツ隊(duì)I收47.18億元，同比增長(zhǎng)1.46%；凈利潤(rùn)9.82億元，同比下滑4.62%。中葡酒業(yè)去年?duì)I收2.65億元，同比下滑12.7%；凈利潤(rùn)1275.5萬(wàn)元，同比下滑17.96%。通天酒業(yè)去年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2.71億元，同比下滑7.6%，并出現(xiàn)了9329.1萬(wàn)元的凈虧損，同比下滑1073%。行業(yè)整體不景氣，這也對(duì)長(zhǎng)城葡萄酒的發(fā)展產(chǎn)生了阻礙。

對(duì)此，中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)評(píng)論員朱丹蓬指出，消費(fèi)升級(jí)環(huán)境下，進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)飄紅，國(guó)產(chǎn)葡萄酒近幾年遭遇很大挑戰(zhàn)。相比之下，長(zhǎng)城葡萄酒在品牌價(jià)值、技術(shù)工藝以及宣傳推廣等方面不具有足夠的優(yōu)勢(shì)。中糧酒業(yè)此時(shí)公開(kāi)選聘核心高管，意味著該集團(tuán)對(duì)之后的發(fā)展需要一個(gè)新思路。

據(jù)資料顯示，中國(guó)食品今年3月在發(fā)布2016年業(yè)績(jī)報(bào)告后，同時(shí)公布一則人事變動(dòng)消息。公司原執(zhí)行董事、中國(guó)食品副總經(jīng)理吳飛由于工作調(diào)整關(guān)系，提出辭職，自2017年4月1日起生效；且吳飛亦將于同日不再擔(dān)任執(zhí)行委員會(huì)成員。據(jù)了解，吳飛在此之前曾任酒類(lèi)事業(yè)部總經(jīng)理、中國(guó)食品副總經(jīng)理兼酒品類(lèi)管理部總經(jīng)理。吳飛發(fā)布長(zhǎng)城五星大單品戰(zhàn)略后不到半年離職，核心高層人事變動(dòng)對(duì)長(zhǎng)城葡萄酒戰(zhàn)略步伐或造成一定影響。

“此外，中糧集團(tuán)此次公開(kāi)選聘長(zhǎng)城酒事業(yè)部總經(jīng)理，或許該集團(tuán)意識(shí)到自身內(nèi)部團(tuán)隊(duì)建設(shè)有欠缺之處且仍存有很大的上升空間。在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境激烈的大背景下，此時(shí)對(duì)外引入職業(yè)經(jīng)理人，能夠形成‘鲇魚(yú)效應(yīng)’。這是計(jì)劃進(jìn)行體制改革的中糧酒業(yè)布局市場(chǎng)的重要一步。但需要警惕的是，新任領(lǐng)導(dǎo)如果為外聘職業(yè)經(jīng)理人，進(jìn)入中糧酒業(yè)后能否‘服水土’，這是一個(gè)不可忽視的問(wèn)題。”朱丹蓬指出。

該文章來(lái)源于：北京商報(bào)