澳大利亞阿德萊德大學(xué)最新研究發(fā)現(xiàn)：感性酒標(biāo)能促使消費(fèi)者更愿意掏腰包，且更喜歡產(chǎn)品本身。

在酒標(biāo)上對葡萄酒進(jìn)行適當(dāng)?shù)拿枋觯茉诤艽蟪潭壬嫌绊懴M(fèi)者的感官，且越是有感情的描述，越能說服消費(fèi)者多花錢，帶來更多積極的感官評價(jià)。

圖片來源于：樂酒客

這份由阿德萊德大學(xué)農(nóng)業(yè)食品與葡萄酒學(xué)院進(jìn)行的研究報(bào)告發(fā)表在《澳洲國際食品研究》期刊上。報(bào)告寫道：對產(chǎn)品的描述信息越詳細(xì)，讓消費(fèi)者喜歡的可能性越大，進(jìn)而愿意花錢購買。

研究項(xiàng)目負(fù)責(zé)人、釀酒感官研究協(xié)會助理教授Sue Bastian表示，“生產(chǎn)商對產(chǎn)品進(jìn)行巧妙的描述，加上葡萄酒品鑒，往往能激發(fā)消費(fèi)者更多的正面情緒，加深人們對產(chǎn)品的好感度。”

據(jù)介紹，此次共有126名消費(fèi)者通過三場品鑒會，參與測試了三款白葡萄酒：霞多麗、雷司令和長相思。第一場品鑒會是沒有任何葡萄酒信息的盲品，第二場是一周后對產(chǎn)品做一個基本的感官描述，第三場是對產(chǎn)品進(jìn)行詳細(xì)細(xì)致的，帶有感情的描述。

結(jié)果顯示，產(chǎn)品信息對消費(fèi)者起著非常重要的影響。在消費(fèi)者品鑒前，了解的信息越詳盡，懷有的期待就越高，品評后對產(chǎn)品的評價(jià)也更高、更積極，進(jìn)而相比盲品的產(chǎn)品來說，人們更愿意掏腰包購買前者。

此外，研究還發(fā)現(xiàn)，假如消費(fèi)者品酒前對產(chǎn)品的期望值與產(chǎn)品本身一致或稍高，那么結(jié)果往往更容易產(chǎn)生積極的情感。如果期望沒有獲得滿足，會感到加倍失望。

因此，酒廠在對產(chǎn)品進(jìn)行描述時要格外注意分寸。