荷蘭合作銀行發(fā)布研究報告稱

荷蘭合作銀行最近發(fā)布的報告顯示，中國葡萄酒市場在歷經(jīng)波折之后，前景看好。這令不斷加大投資中國市場的葡萄酒企業(yè)欣慰。

“中國對進(jìn)口葡萄酒的需求主要圍繞商業(yè)及政府消費，而如今，其分銷、購買與消費情況發(fā)生了顯著變化。市場開始轉(zhuǎn)向年輕的零售消費者，他們對葡萄酒行業(yè)的參與更加積極，渴望接觸國外的葡萄酒文化。同時，他們購買葡萄酒的目的更多是出于個人和社會消費，而不是像老一輩購買作為禮物。”荷蘭合作銀行資深分析師MarcSoccio說。

數(shù)據(jù)顯示，截至2015年年底，中國葡萄酒進(jìn)口額回升顯著。五年前，加拿大曾以近20％的市場占有率位列世界首位，而如今中國的進(jìn)口量已經(jīng)超出加拿大三分之一。

“天貓作為阿里巴巴企業(yè)對消費者的商業(yè)平臺，注冊用戶的平均年齡僅為27歲，這一特點使天貓成為與年輕消費者互動的重要平臺。這只是直接將葡萄酒公司和批發(fā)商與不斷壯大的消費群體有效結(jié)合的案例之一。”Soccio認(rèn)為，電商網(wǎng)站對葡萄酒公司制定市場價起到了重要的作用。電商雖然最終可以為消費者提供低價和便利，但葡萄酒公司也應(yīng)警惕電商平臺運營會隨著科技的發(fā)展而變得難以操控。

報告還指出，中國雖然正在努力轉(zhuǎn)變?yōu)檎嬲钠咸丫浦圃靽?，但面臨著種植園資源不足、生產(chǎn)成本過高以及供應(yīng)鏈管理繁雜等問題。