香氣共和國(guó)的上一歌作品是「風(fēng)騷」甜白，聯(lián)手了寧夏最大的私人酒莊－溫家酒堡。此次，它的第二個(gè)作品又即將到來(lái)，這一次不僅在酒款上有所創(chuàng)新，并且在發(fā)布形式上也做了創(chuàng)新，而讓人驚喜的是，這一款新品似乎開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)國(guó)產(chǎn)精品葡萄酒的先例。

產(chǎn)品

「高興」全名是高興珍藏紅葡萄酒，和風(fēng)騷一樣，又是一瓶好看、好記、好喝、好玩的葡萄酒，來(lái)自有著中國(guó)“拉菲”美譽(yù)的寧夏銀色高地酒莊。

建立于寧夏海拔1200米的賀蘭山東麓之上的銀色高地是中國(guó)第一車庫(kù)酒莊，成就了中國(guó)葡萄酒在國(guó)際上的一段傳奇。寧夏賀蘭山一年3,200小時(shí)的日照以及優(yōu)良的土壤條件讓葡萄藤根部更能深入到泥土中吸收純凈水源和豐富礦物質(zhì)，使這里釀造的葡萄酒散發(fā)出天然芬芳的香氣。

銀色酒莊由高源女士經(jīng)營(yíng)，她是業(yè)內(nèi)少數(shù)能取得法國(guó)國(guó)家級(jí)釀酒師證書(shū)的女性釀酒師之一。22歲赴法國(guó)留學(xué)，隨后在波爾多著名的列級(jí)酒莊學(xué)習(xí)。歸國(guó)后，高源開(kāi)創(chuàng)了葡萄人工修剪、手工篩選、蛋清下膠、自然沉淀等先河，采用了只有名莊才會(huì)使用的傳統(tǒng)手工制橡木桶等等一系列改善葡萄酒品質(zhì)的舉措。當(dāng)時(shí)的酒農(nóng)們都覺(jué)得高源瘋了，有人甚至跳出來(lái)說(shuō)高源釀酒是在模仿法國(guó)風(fēng)格，而在高源自己看來(lái)，她所做的，只是把法國(guó)釀酒師的精神帶回了銀色高地：一絲不茍甚至有些“一根筋”的去尊重自然的同時(shí)，盡自己的全力釀造好酒。

世界著名品酒大師Jancis Robinson MW這樣評(píng)價(jià)高源：“她是我見(jiàn)過(guò)的釀酒師中生性最活潑，也是現(xiàn)今中國(guó)最卓越的釀酒師之一，因?yàn)樗粌H向世人展示寧夏的潛力，也為打造該地區(qū)的口碑做出了極大貢獻(xiàn)。”

如今年近40歲的高源，進(jìn)入了作為釀酒師的黃金時(shí)期，在品質(zhì)的基礎(chǔ)上，追求品牌的創(chuàng)意和年輕化成了高源的工作重點(diǎn)。于是，銀色高地與香氣共和國(guó)一拍即合，一款走心的全新作品 -「高興」珍藏干紅就這樣誕生了。

除了高品質(zhì)和好名字，本次香氣共和國(guó)在包裝的創(chuàng)意上也發(fā)揮了自己的特長(zhǎng)，高興的酒標(biāo)上的小人的創(chuàng)意來(lái)自賀蘭山著名的巖畫(huà)，被賦予了現(xiàn)代人的生活方式，穿上了衣服，活了起來(lái)。同時(shí)，高興的外盒還賦予了自定義的可能性：“在一起XX，很高興。” 消費(fèi)者可以手動(dòng)選擇自己需要的場(chǎng)景。

渠道

除了產(chǎn)品上的創(chuàng)新，香氣共和國(guó)本次產(chǎn)品的發(fā)布形式上也做到了創(chuàng)新，參與本次產(chǎn)品發(fā)布的渠道合作方多達(dá)13家。

本次新品發(fā)布的線上合作方包含了天貓、京東、淘寶等全品類大平臺(tái)，寺庫(kù)這樣的高端奢侈品平臺(tái)，還有多家自媒體屬性的內(nèi)容電商酒公子、葡萄周末、Dr.Wine、獵宴，有趣的香氣共和國(guó)還聯(lián)合了淘寶上的多家精品酒集市店迷糊酒鋪、酒號(hào)魔方、迷蒙小酒。

而在線下，香氣共和國(guó)則與擁有140多家門(mén)店的酒老板達(dá)成戰(zhàn)略合作，作為高興的線下首發(fā)平臺(tái)。

這樣的發(fā)布矩陣，創(chuàng)了中國(guó)國(guó)產(chǎn)精品葡萄酒的先例，喻示一種全新的玩法：用產(chǎn)品和事件團(tuán)結(jié)渠道。

遠(yuǎn)見(jiàn)

風(fēng)騷完了，又高興，香氣共和國(guó)作為一家新銳的葡萄酒品牌公司，似乎是要押注國(guó)產(chǎn)精品葡萄酒。

反觀中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)的發(fā)展，進(jìn)口酒市場(chǎng)起起伏伏十余年，數(shù)萬(wàn)家葡萄酒公司拼搏其中，支撐起了一個(gè)繁榮而高增長(zhǎng)的市場(chǎng)，其實(shí)也幫助了國(guó)產(chǎn)葡萄酒的自我提升。不僅如此，國(guó)產(chǎn)葡萄酒在張?jiān)?、長(zhǎng)城、威龍等大品牌的強(qiáng)力推廣和渠道鋪設(shè)之下，也已深入人心。

相比之下，中國(guó)國(guó)產(chǎn)精品小酒莊的市場(chǎng)則剛剛起步，是個(gè)待挖掘的“大寶庫(kù)”。據(jù)了解，目前中國(guó)一共僅有200多家精品酒莊，其中半數(shù)在寧夏賀蘭山東麓。葡萄種植、釀酒的高科技化和氣候條件的優(yōu)勢(shì)，讓中國(guó)國(guó)產(chǎn)葡萄酒的品質(zhì)迅速提升。

新西蘭、美國(guó)、阿根廷、智利等新世界國(guó)家僅用了30年時(shí)間，便發(fā)展出了現(xiàn)在的規(guī)模和品質(zhì)條件，那么我們似乎也有理由相信，中國(guó)國(guó)產(chǎn)精品葡萄酒的春天也不會(huì)太遠(yuǎn)。

總之，香氣共和國(guó)已經(jīng)攜手一眾中國(guó)精品酒莊走上了這條路。

讓我們祝她們好運(yùn)。