四川宜賓，因?yàn)榘拙频膹?qiáng)勢，宜賓的葡萄酒市場多年來仍然處于起步階段。在宜賓，白酒大概占據(jù)了70%的市場份額，啤酒占20%，剩下10%的量是葡萄酒和進(jìn)口洋酒。這里的葡萄酒消費(fèi)者大都欠缺專業(yè)知識，還是以品牌和價(jià)格為選酒依據(jù)。普及葡萄酒知識，加強(qiáng)葡萄酒文化推廣是開拓宜賓市場的當(dāng)務(wù)之急。

雖然宜賓的葡萄酒市場容量很小，但卻有著非常明顯的市場特點(diǎn)，呈國產(chǎn)酒兩強(qiáng)相爭、進(jìn)口酒混戰(zhàn)無序的局面。長城和張?jiān)Ｔ谝速e幾乎占據(jù)了所有國產(chǎn)葡萄酒份額，沒有第三個(gè)品牌能與之爭奪。相比長城的精細(xì)終端布局，張?jiān)５年惲忻婧苌?，推廣力度也不夠。長城雖在量上占優(yōu)勢，但內(nèi)部卻開始走向惡性競爭，價(jià)格虛高，利潤空間越拔越高，一位當(dāng)?shù)氐慕?jīng)銷商稱：“長城很多產(chǎn)品出廠是沒有包裝的，經(jīng)銷商自己附加上包裝，就能把幾十元的酒賣到幾百元。”

進(jìn)口葡萄酒更是處于混戰(zhàn)狀態(tài)，宜賓正德酒類經(jīng)營部總經(jīng)理?xiàng)罱鼙硎荆?ldquo;進(jìn)口葡萄酒不僅品牌龐雜，價(jià)格也很混亂。由于看到前期價(jià)格不透明、利潤空間大，不少業(yè)外人士進(jìn)入這個(gè)行業(yè)。經(jīng)營者雖然多了，但消費(fèi)者卻幾乎沒有成長，宜賓消費(fèi)者接受進(jìn)口酒非常慢，現(xiàn)在居然還有很多人兌著雪碧喝葡萄酒。”

楊杰還指出，隨著收入的提高，大家到外面去的機(jī)會也增多，對葡萄酒的接受度也會提高，最關(guān)鍵的是要重視對消費(fèi)者的培育和引導(dǎo)。他表示：“進(jìn)口酒未來在宜賓還是有增長空間的，畢竟起點(diǎn)低、基數(shù)小。”