海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年1-7月份，全國總進口瓶裝葡萄酒近1億9000萬瓶（2升以下），在十數(shù)個主要葡萄酒出產(chǎn)國中，法國酒依然占重頭，9000萬瓶的數(shù)量占到近半壁江山?？梢钥闯觯瑖鴥?nèi)進口葡萄酒消費趨勢未改，消費者依舊對法國酒情有獨鐘，排名第二、三的澳大利亞、西班牙分別占比12.67%和9.99%，與第一名相去甚遠。

據(jù)歐洲最大的葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)，法國卡斯特兄弟簡化股份公司（以下簡稱CASTEL）中國區(qū)總經(jīng)理畢杜維介紹，CASTEL自1998年便進入中國市場，目前也是對中國出口量最大的國外企業(yè)，可以說對中國市場比較了解，法國酒有深厚的歷史文化底蘊和穩(wěn)定的高質(zhì)量，同時中國消費者接觸法國酒也比其他國家同類產(chǎn)品更早，因此法國酒始終占據(jù)了極為重要的一席。今年1至7月的9000萬瓶的進口量較去年同期增長近15%，雖然無法與前兩年動輒50%、60%的增速相比，但考慮到全球經(jīng)濟大環(huán)境的影響，表現(xiàn)依然可算穩(wěn)定。“尤其是幾個知名品牌，比如在歐洲和中國均銷量最大品牌——瑪茜（ROCHE MAZET），不僅市場表現(xiàn)穩(wěn)定，今年更是開出了其在華的第一家零售專營店，”畢杜維補充道，“我們將其視為瑪茜這一品牌在國內(nèi)的進一步落地生根。”

作為瑪茜品牌的中國總代理，也是國內(nèi)最大的進口葡萄酒商之一，建發(fā)酒業(yè)集團副總經(jīng)理劉震向記者介紹，公司今年1至9月共銷售進口葡萄酒809萬瓶，其中50%以上是瑪茜，增速較去年有所放緩，但較為平穩(wěn)，在意料之中。建發(fā)酒業(yè)運營瑪茜這一品牌迄今6年，當時確定與CASTEL合作瑪茜是看中其在國外的品牌力。“法國沒有一個品牌能夠像它那樣涵蓋那么多的法國產(chǎn)區(qū)，波爾多、朗格多克、普羅旺斯、羅納河谷、盧瓦河谷、西南產(chǎn)區(qū)，幾乎法國叫得上名的產(chǎn)區(qū)都有瑪茜的葡萄種植園，這使得它產(chǎn)品線異常豐富，差異化明顯，從法定產(chǎn)區(qū)酒到普通餐酒都有，能滿足各種消費需求。同時它的品牌影響力足夠，且產(chǎn)能充足，瑪茜在歐洲的年銷量為3000萬瓶，是法國乃至歐洲最大的葡萄酒品牌。這些因素賦予了它良好的先天條件，在我們和CASTEL的通力合作下，瑪茜自去年也已經(jīng)成為中國最大的法國葡萄酒品牌。

首家進口葡萄酒品牌專營店開業(yè)

在消費者尚不具備常規(guī)產(chǎn)品知識的情況下，更多人會通過品牌來挑選產(chǎn)品，但雖然經(jīng)過了數(shù)年快速發(fā)展，進口葡萄酒在中國市場的品牌影響力依然是個大問題，核心品牌不突出導致了消費者認知困難，也滋生了一些市場亂象。

為促進市場合理競爭及健康消費，建發(fā)酒業(yè)與CASTEL計劃使中國最大的法國葡萄酒品牌——瑪茜（ROCHE MAZET）進一步在國內(nèi)落地生根，深入消費者，但與一些品牌大規(guī)模在媒體上投放廣告來進行推廣不同，瑪茜會更多以專營店的形式去影響消費者。建發(fā)酒業(yè)集團副總經(jīng)理劉震表示，葡萄酒是一種需要體驗和認知的產(chǎn)品，對服務(wù)的要求也比較高，廣告很難體現(xiàn)這些特點，所以我們和CASTEL決定以授權(quán)加盟的專營店的形式來呈現(xiàn)，既可以進行品牌傳播，也不影響做生意。有這個想法已經(jīng)2年了，去年10月專營店的1:1實體模型在廈門展出，引起了酒業(yè)人士的關(guān)注和詢問，表達合作意向的有很多，而第一家店在經(jīng)歷了差不多1年的籌備后，于今年在柳州面世，這是首家瑪茜專營店，也是首家國內(nèi)以進口品牌冠名的葡萄酒專營店。