人頭馬君度公布的第一季度銷(xiāo)售額強(qiáng)于預(yù)期，令分析師感到驚訝。截至3月底的三個(gè)月內(nèi)，其收入僅比去年同期下降0.7%，而預(yù)期下降3.5%。全年有機(jī)銷(xiāo)售額為11.9億歐元（10.2億英鎊），比去年同期下降19.2%。

但繼去年10月該集團(tuán)發(fā)出悲觀利潤(rùn)警告并預(yù)測(cè)今年圣誕節(jié)后才能實(shí)現(xiàn)全面復(fù)蘇后，數(shù)據(jù)顯示該集團(tuán)有更快恢復(fù)增長(zhǎng)的潛力，股價(jià)上漲了4%。

該公司指出，盡管全年銷(xiāo)售數(shù)據(jù)疲軟，但比新冠大流行前的最后一個(gè)全年（2019-20）提高了16%。

銷(xiāo)售提升的一個(gè)關(guān)鍵因素是中國(guó)的“顯著增長(zhǎng)”，這有助于推動(dòng)其干邑部門(mén)的業(yè)績(jī)遠(yuǎn)高于預(yù)期。人頭馬君度在中國(guó)干邑市場(chǎng)處于領(lǐng)先地位，是中國(guó)最大的進(jìn)口烈酒類(lèi)別。

市場(chǎng)普遍預(yù)測(cè)2024年前3個(gè)月干邑銷(xiāo)量?jī)H增長(zhǎng)0.5%，但實(shí)際上卻增長(zhǎng)了15.4%。

這是一個(gè)令人驚喜的消息，因?yàn)橹袊?guó)干邑市場(chǎng)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手保樂(lè)力加(PernodRicard)和路威酩軒集團(tuán)(LVMH)最近均報(bào)告稱(chēng)，在農(nóng)歷新年這一關(guān)鍵季節(jié)期間，銷(xiāo)售情況“疲軟”。

在全球范圍內(nèi)，該集團(tuán)的干邑銷(xiāo)量仍比2022/23年水平低25%，而中國(guó)市場(chǎng)仍因青年失業(yè)和房地產(chǎn)市場(chǎng)危機(jī)對(duì)經(jīng)濟(jì)的巨大影響而受到損害。

作為與歐盟貿(mào)易戰(zhàn)的一部分，中國(guó)建議對(duì)所有從歐洲進(jìn)口的白蘭地征收關(guān)稅，這也仍然對(duì)干邑生產(chǎn)商構(gòu)成威脅。

人頭馬70%以上的銷(xiāo)售額來(lái)自人頭馬等干邑白蘭地，該公司也一直在努力解決美國(guó)的重大問(wèn)題。美國(guó)零售商和批發(fā)商一直在限制優(yōu)質(zhì)和超優(yōu)質(zhì)烈酒的訂單，因?yàn)樗麄冊(cè)噲D控制自己面臨的高利率風(fēng)險(xiǎn)，而且消費(fèi)者在“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”熱潮期間出現(xiàn)前所未有的銷(xiāo)售后調(diào)整了他們的購(gòu)買(mǎi)模式。由于家庭預(yù)算受到通貨膨脹的擠壓，飲酒者正在降低價(jià)格范圍，許多人重新轉(zhuǎn)向啤酒。

人頭馬表示，第一季度美國(guó)出現(xiàn)了更多“大規(guī)模去庫(kù)存”，而競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手（尤其是酩悅軒尼詩(shī)）持續(xù)大力促銷(xiāo)更是加劇了這種情況。

人頭馬不止一次發(fā)誓不會(huì)陷入折扣漩渦，并決心保護(hù)其利潤(rùn)和干邑白蘭地的優(yōu)質(zhì)形象。

總體而言，美洲地區(qū)的全年銷(xiāo)售額下降了39.6%，但該集團(tuán)在亞太地區(qū)實(shí)現(xiàn)了2%的增長(zhǎng)，在歐洲實(shí)現(xiàn)了0.7%的增長(zhǎng)。