我國葡萄酒行業(yè)多年保持著兩位數(shù)的增長速度，并在2012年突破千億規(guī)模，隨著中央八項規(guī)定后，葡萄酒行業(yè)出現(xiàn)連續(xù)兩年負增長。如今，大眾消費的興起，葡萄酒行業(yè)開始漸漸走出低谷。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國葡萄酒行業(yè)市場需求預測與投資分析報告》數(shù)據(jù)顯示，2013年到2016年國產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)量連續(xù)4年下滑，同比增速均呈負增長，2013年創(chuàng)近十年產(chǎn)量同比增速新低，2016年的葡萄酒產(chǎn)量為113.7萬千升，同比增速為-0.96%，較2015年產(chǎn)量仍有輕微下滑。

另外，國產(chǎn)葡萄酒行業(yè)銷售收入在2011年創(chuàng)近十年新高，但從2013年國產(chǎn)葡萄酒銷售收入同比增速開始急劇下滑，直至出現(xiàn)負增長現(xiàn)象，從2015和2016兩年的情況來看，整個行業(yè)還處于底部徘徊階段。

從銷售市場來看，國產(chǎn)葡萄酒銷量占比最大的價格區(qū)間集中在25-50元，占比為38.88%;銷量占比第二的價格區(qū)間是50-75元，占比為20.24%;銷量占比第三的價格區(qū)間是75-100元，占比為19.03%，合計銷量前三價格區(qū)間占比近80%。

可以看出，國產(chǎn)葡萄酒中低端產(chǎn)品更暢銷。在25-50元、50-75元、75-100元這三個熱銷價格區(qū)間中，大型酒企產(chǎn)品占據(jù)了銷售前三名，這也說明中低價位產(chǎn)品高性價比和大型酒企品牌知名度迎合了消費者需求。

面對進口葡萄酒的迅猛攻勢，國產(chǎn)葡萄酒酒市場地位面臨挑戰(zhàn)。數(shù)據(jù)顯示，2016年進口葡萄酒在電商渠道占據(jù)四分之三線上市場，而國產(chǎn)葡萄酒僅約四分之一市場。國產(chǎn)葡萄酒市場和渠道正在受到?jīng)_擊，如何轉(zhuǎn)守為攻，關系到國產(chǎn)葡萄酒的未來。

近兩年，國產(chǎn)葡萄酒做了一系列動作來改變消費者的印象，營收的增長可見這些努力取得了一定的成效。雖然國產(chǎn)葡萄酒想要回到之前巔峰時期的銷量，難度很大，但放眼整個中國葡萄酒行業(yè)潛力仍然很大，消費者需求沒有被完全點燃，如何從進口葡萄酒手里搶回市場份額是企業(yè)重新獲得市場的關鍵。