意大利品牌與市場營銷研究機(jī)構(gòu)Spot&Web近日發(fā)布了一個有趣的關(guān)于葡萄酒消費者的市場調(diào)查研究報告。調(diào)查由來自帕多瓦的心理學(xué)專家Serenella Salomoni博士負(fù)責(zé)，通過意大利重要的社交網(wǎng)絡(luò)和媒體進(jìn)行調(diào)查，取得了500位25至60歲的有效調(diào)查樣本，經(jīng)過專業(yè)的分析和研究得出了最終的結(jié)論。

在Spot&Web的研究報告中，公布了影響受訪消費者購買葡萄酒決策的主要因素。

首先，23%的受訪者會參照網(wǎng)上或媒體的專業(yè)文章和消費者評論；

其次，19%的受訪者會咨詢自己信賴的專業(yè)葡萄酒商店或侍酒師;

第三，16%的受訪者傾向于咨詢了解或者愛好葡萄酒的朋友;

第四，14%的受訪者會訪問葡萄酒專業(yè)網(wǎng)站或受信任的博主；

第五，11%的受訪者會選擇以前喝過的覺得喜歡的酒。

關(guān)于葡萄酒包裝對于消費者產(chǎn)生購買行為的影響研究，消費者在購買葡萄酒的時候，除了考慮葡萄酒的品質(zhì)之外，葡萄酒的包裝對于消費者的購買決定也非常重要。在消費者站在貨架前面的時候，葡萄酒包裝中的主要營銷因素如下。

26%的受訪對象會關(guān)注葡萄包裝的徽章和標(biāo)志，能夠凸顯葡萄酒的可識別性和起源；

22%的受訪對象消費者認(rèn)為容易識別、不出現(xiàn)干擾因素的葡萄酒名字非常重要；

17%的受訪對象消費者認(rèn)為葡萄酒原產(chǎn)地的名字縮寫和抽象圖標(biāo)也非常重要，因為法國的名酒（如教皇新堡和勃艮第村莊產(chǎn)區(qū)）會經(jīng)常使用所在產(chǎn)地的抽象圖標(biāo)或名稱。

14%的受訪對象消費者認(rèn)為內(nèi)容詳盡、清晰的背標(biāo)非常重要；

11%的受訪對象消費者認(rèn)為具有創(chuàng)意的葡萄酒的瓶型也很重要。

Spot&Web的調(diào)查報告中，還調(diào)查和統(tǒng)計了500位受訪對象最喜歡的十大酒標(biāo)，具體名單如下：

1.GIACOMO CONTERNO酒莊FRANCIA 單一園巴羅洛BAROLO；

2.奧萊拉雅ORNELLAIA；

3.GUERRIERI RIZZARDI 酒莊CALCAROLE 經(jīng)典阿瑪羅耐AMARONE CLASSICO；

4. MASCARELLO 酒莊MONPRIVATO 巴羅洛BAROLO；

5.西施佳雅SASSICAIA；

6. BRUNO GIACOSA酒莊COLLINA RIONDA 珍藏巴羅洛BAROLO RISERVA；

7.MASI瑪茜SEREGO ALIGHIERI VAIO ARMARON 單一園經(jīng)典阿瑪羅耐AMARONE CLASSICO；

8. POGGIO DI SOTTO 酒莊布魯耐羅BRUNELLO DI MONTALCINO；

9. BELLAVISTA 美麗園PAS OPERÈ 弗朗切柯塔起泡酒FRANCIACORTA；

10. TASCA D'ALMERITA酒莊CONTE-CONTEA DI SCLAFANI干紅葡萄酒ROSSO。