據(jù)美國(guó)《葡萄酒觀察家》WINE SPECTATOR近日消息，黃尾袋鼠在美國(guó)超級(jí)碗（美國(guó)國(guó)家橄欖球聯(lián)盟的年度冠軍賽）的廣告后的銷售見(jiàn)漲，讓黃尾袋鼠葡萄酒想以此為基礎(chǔ)，做更多的廣告來(lái)吸引年輕的葡萄酒消費(fèi)者。

這次超級(jí)碗的廣告對(duì)“袋鼠”也是一場(chǎng)賭博，首先它是40年以來(lái)，葡萄酒首次出現(xiàn)在這項(xiàng)盛事中，而且還得絞盡腦汁繞過(guò)百威啤酒的壟斷，曲線救國(guó)在地方電視臺(tái)打廣告。這一切已花掉了500萬(wàn)美元，那么它是否物有所值呢？

黃尾袋鼠美國(guó)公司Deutsch Family Wine & Spirits的總經(jīng)理Peter Deutsch說(shuō),我們已經(jīng)得到了巨大的反響，自從這段廣告去年12月中旬開(kāi)播以來(lái)，它就成為了營(yíng)銷界的亮點(diǎn)，2017年1月份的銷量隨之也達(dá)到了2012年以來(lái)的新高。而超級(jí)碗之后的一周，尼爾森調(diào)查公司的數(shù)據(jù)顯示，黃尾袋鼠在全國(guó)大型商超的銷量激增，其中銷售規(guī)模上漲19%，銷售額上漲13%。而且該公司在美國(guó)的主流社交媒體賬戶的關(guān)注度居然也跳升了30%，達(dá)到了驚人的2.85億次瀏覽量。

有鑒于此，黃尾袋鼠美國(guó)公司已有了一個(gè)三年4000萬(wàn)美元的電視廣告計(jì)劃。在一個(gè)超級(jí)碗之前的采訪中，該公司解釋說(shuō)，在過(guò)去三四年中，除了黃尾袋鼠跟上了步伐之外，其他澳大利亞葡萄酒在美的市場(chǎng)份額，一直在萎縮，所以我們一直在評(píng)估各種營(yíng)銷創(chuàng)意，來(lái)啟動(dòng)增長(zhǎng)率，所以超級(jí)碗成為了我們的舞臺(tái)！在過(guò)去20年，澳大利亞葡萄酒在美國(guó)經(jīng)歷了巨大的起起伏伏，2000年代早期，澳大利亞葡萄酒在美迎來(lái)了高潮，其中黃尾袋鼠以醒目的商標(biāo)和性價(jià)比，在2010年取得了850萬(wàn)箱的佳績(jī)，并被稱為最為成功的 “critter wines”（小動(dòng)物葡萄酒）品牌成功典范。然而當(dāng)光環(huán)散去，美國(guó)消費(fèi)者開(kāi)始覺(jué)醒轉(zhuǎn)向其它產(chǎn)區(qū)的時(shí)候，許多澳大利亞酒莊已經(jīng)開(kāi)始通過(guò)突出產(chǎn)品和產(chǎn)區(qū)個(gè)性，來(lái)提升銷量了。

然而電動(dòng)小袋鼠+比基尼美女+黃尾袋鼠先生的超級(jí)碗廣告，由于其略帶性暗示調(diào)侃的調(diào)性，的確也引來(lái)了不少來(lái)自澳大利亞本土的批評(píng)。有人認(rèn)為這段廣告格調(diào)并不高，反而顯得有點(diǎn)怪異，雖然黃尾袋鼠只是想表達(dá)這個(gè)品牌擁有多元化的好玩?zhèn)€性。但是來(lái)自美國(guó)市場(chǎng)的反饋，反而是比較積極的，人們?cè)诹闶鄣?，餐廳和經(jīng)銷商，以及消費(fèi)者那里，都聽(tīng)到了這樣的看法，認(rèn)為這個(gè)品牌令人親近，而且這個(gè)廣告正反映了澳洲人休閑的生活態(tài)度。所以盡管一些澳洲人不爽，但由于黃尾袋鼠65%的市場(chǎng)來(lái)自美國(guó)，英國(guó)有14%，加拿大有5%，澳洲本土還不到7%，所以“黃尾”反而不太看重自己的同胞，因?yàn)樗麄儾皇呛诵氖袌?chǎng)。

而且Deutsch Family Wine & Spirits公司還認(rèn)為：那些抱怨可能還來(lái)自一些得了紅眼病的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，我們不可能讓船上所有的人都滿意，我們很懷疑背后的動(dòng)機(jī)。接下來(lái)，那段原始的超級(jí)碗廣告將會(huì)繼續(xù)在體育賽事轉(zhuǎn)播中出現(xiàn)，同時(shí)接下來(lái)還會(huì)有新版的廣告片，出現(xiàn)在音樂(lè)比賽和情景喜劇中，而這次的廣告大戰(zhàn)將會(huì)持續(xù)到2019年底，目標(biāo)很明確，就是針對(duì)美國(guó)的千禧一代（80后）以及Generation X（70后）。