澳葡萄酒局最新出口報告顯示，2016年澳大利亞對中國葡萄酒出口額增長40%，達5.2億澳元，為連續(xù)第三年增長。去年9月時中國已趕超美國，成為澳大利亞最重要的葡萄酒出口市場。

ACB News《澳華財經(jīng)在線》報道，中國對澳高檔葡萄酒的需求持續(xù)增長，價值較高的瓶裝酒出口額增長38%，達4.9億澳元。價格在每升10澳元以上的葡萄酒占比達到44%。

對比去年，澳大利亞葡萄酒占中國市場的份額提升了1個百分點達24%，僅落后于排名第一的法國。西班牙、智利和意大利在中國的市場份額增長，法國、美國、南美和新西蘭地區(qū)有所下降。

　中層階級崛起成主要動力

ACB News《澳華財經(jīng)在線》報道，自2015年12月簽署中澳自貿(mào)協(xié)定以來，澳洲葡萄酒關(guān)稅逐步下調(diào)，直至2019年1月將降至零，這正持續(xù)推動葡萄酒銷量增長。

中國中產(chǎn)階級的崛起及上層階級對葡萄酒及葡萄酒文化興趣漸濃，是推動葡萄酒出口額增長的主要動因。國際知名葡萄酒研究機構(gòu)酒智（Wine Intelligence）稱，在中國選擇飲用進口葡萄酒人數(shù)從2014年的3800萬增長至2016年的4800萬。

中國中產(chǎn)階級人數(shù)增長拉動了葡萄酒進口量增長，并刺激價格上漲。阿德萊德大學克勞奇（Robert Crouch）代表澳葡萄酒局對中國市場進行調(diào)查研究稱，澳洲葡萄酒具有“貨真價實、口感佳、值得信賴”等特點，廣受中國消費者歡迎。

葡萄酒品鑒協(xié)會香氣共和國（Aroma Republic）創(chuàng)始人、澳大利亞葡萄酒專家Terry Xu表示，中國“干杯”文化逐漸被更為溫和的飲酒文化代替。中國消費者正在尋求品種多樣的優(yōu)質(zhì)葡萄酒。澳洲葡萄酒能夠迎合中國酒文化，適應消費者品味變化需求，利用中國市場機遇謀求發(fā)展。

　高端葡萄酒需求迅猛增長

ACB News《澳華財經(jīng)在線》報道，澳洲葡萄酒被認為是絕佳的配餐飲品，同時，高檔葡萄酒逐步崛起。澳大利亞出口到中國的葡萄酒中，瓶裝酒占94%。出口價格為每升20至50澳元之間的葡萄酒銷售額增長最快，為82%，銷售額排在第二位的是每升100澳元以上的葡萄酒，增長了65%。

“傳統(tǒng)”葡萄酒零售市場銷量持續(xù)增長，同時，線上葡萄酒銷售也持續(xù)火爆。根據(jù)酒智數(shù)據(jù)顯示，2015年線上葡萄酒銷售額約達到6300億澳元，中國線上銷售目前占據(jù)全球最大市場份額。2016年上半年，中國線上葡萄酒商戶達2100萬個，較2014年增長31%。所獲利潤已超大型超級市場及百貨商店，繼葡萄酒實體商店和酒類產(chǎn)品專賣店之后，成為第二大最受歡迎的葡萄酒購買渠道。

亞馬遜中國區(qū)高級主管Joanna說：“根據(jù)亞馬遜官方數(shù)據(jù)顯示，各種葡萄酒平均消費額都在增長。高端葡萄酒品牌在亞馬遜客戶當中更受歡迎。例如，奔富葡萄酒集團的Penfolds Bin系列在所有酒類品牌中銷量表現(xiàn)最佳。同時，我們也看到亞馬遜對澳洲葡萄酒的進口額每年都在增長。”

隨著中產(chǎn)階級迅速成長，中國大陸地區(qū)超級富豪數(shù)量增長更快。根據(jù)財富研究公司胡潤（Hurun）發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2016年8月，中國億萬富豪人數(shù)首次超過美國。超級富豪客戶對高端葡萄酒需求旺盛，澳大利亞釀酒廠順勢擴大銷售。

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