經(jīng)過2016一整年的發(fā)展，我國葡萄酒產(chǎn)業(yè)取得了不錯的成績。下面，小編就帶大家看看2016年國內(nèi)葡萄酒產(chǎn)業(yè)都有哪些關(guān)鍵詞吧。

關(guān)鍵詞一：大單品

即使在互聯(lián)網(wǎng)時代，大單品依然是恒定的制勝商規(guī)。2016年，葡萄酒行業(yè)大單品戰(zhàn)略盛行其道。

在第95屆糖酒會上，包括張裕、中糧名莊薈、華東莊園在內(nèi)的多家國內(nèi)外大酒商都在加緊推進大單品戰(zhàn)略。2016年9月13日，中糧酒業(yè)在杭州召開長城·G20—2016長城五星葡萄酒戰(zhàn)略發(fā)布會，意將長城新五星打造成為超級大單品；10月19日，福州糖酒會期間，張裕連推5款大單品，啟動進口酒大單品戰(zhàn)略，進一步強化大單品戰(zhàn)略；而華東莊園在早前也在進行相關(guān)的大單品戰(zhàn)略，打造單品窖字系列，攻占中國干白市場。而進口企業(yè)也在逐步進行大單品的打造，如卡思黛樂集團攜寶真酒業(yè)在濟南舉辦卡柏萊品牌進入中國市場十周年慶典，寶真酒業(yè)在會上正式發(fā)布卡柏萊“大單品”戰(zhàn)略等。

關(guān)鍵詞二：換酒標

酒標，對于葡萄酒來說就是身份的象征。

2016年，進口酒商視乎進入到了維權(quán)的集中期。9月底，富邑葡萄酒集團將奔富旗下的中高端產(chǎn)品RWT正式換標，并在酒標上加上了BIN798。而同月拉菲羅斯柴爾德集團為旗下拉菲傳奇產(chǎn)品更換了新標，傳奇系列換標產(chǎn)品主要包含傳奇波爾多白、傳奇波爾多紅、傳奇圣愛美樂、傳奇梅多克以及傳奇波亞克5款，新標在保留象征羅斯柴爾德家族的5支箭，同時印有“Rothschild”“Lafite”等字樣的基礎(chǔ)上，融合了葡萄園的新元素，從而區(qū)分不同酒款之間的特色差異。

關(guān)鍵詞三：直播

“無直播，不營銷”直播是營銷新革命。在營銷端口，直播營銷模式因其成本低、高曝光、高傳播性，迅速成為品牌營銷新武器。

在酒類行業(yè)中，互聯(lián)網(wǎng)電商平臺酒仙網(wǎng)率先玩起了直播，2016年6月13日，酒仙網(wǎng)與貴州國臺酒業(yè)有限公司通過直播進行新產(chǎn)品發(fā)布，吸引了32萬人觀看；7月開始打造酒業(yè)大咖秀直播系列活動；9月21日，天鵝莊攜手世界葡萄酒大師羅伯·蓋斯先生、酒仙網(wǎng)一起舉辦的酒業(yè)大咖秀之《葡萄酒大師帶你品味天鵝莊》直播秀活動，在花椒網(wǎng)絡(luò)平臺火爆直播，吸引了37萬人氣粉絲在線，536萬次點贊；葡萄酒第一“網(wǎng)紅”醉鵝娘也因視頻內(nèi)容以外的直播形式而紅。此外還有大大小小的葡萄酒品酒師、葡萄酒從業(yè)者也在嘗試直播這種形式。

關(guān)鍵詞四：B2B

有人說，B2C的優(yōu)勢在于擁有人口紅利，且相對飽和，而B2B市場才剛剛開始，未來有無限可能。

在B2C、O2O火過之后，2016年B端電商迎來發(fā)展高潮。各類資本和行業(yè)從業(yè)者紛紛對此多方關(guān)注。2015年酒仙網(wǎng)旗下的B2B平臺酒仙團業(yè)務(wù)收入增長445.71%，而酒仙團總經(jīng)理王文明在此前也表示2016年純銷售目標是突破20億；而在年末，在這方面還出現(xiàn)了重磅消息，2016年12月16日，挖酒網(wǎng)宣布獲得1.3億元B輪融資。投資者透露更多的是看重挖酒網(wǎng)的商業(yè)模式。

關(guān)鍵詞五：奔富

“奔富”，更多的反映出中國葡萄酒市場的不成熟。

2016年要說哪個葡萄酒詞匯最受人關(guān)注？那“奔富”是當之無愧的，無論是市場對“奔富”的需求還是人們對商標之爭的話題，再到它在酒圈內(nèi)成為各種大咖討論的行業(yè)話題都見其身影。

關(guān)鍵詞六：海外收購

如果說進口葡萄酒2016年在維權(quán)，那么，對于國內(nèi)葡萄酒商來說可謂在忙著并購。

2016年馬云年初在波爾多收購酒莊之后，中國投資者紛至沓來。剛剛上市半年的威龍股份，在9月底宣布擬在澳大利亞投資近7000萬元購置11家葡萄園，大力推進海外項目；老牌葡萄酒企業(yè)張裕也在積極謀求加緊并購海外資產(chǎn)；中國道和集團收購了距離圣愛美濃不遠的上等波爾多酒莊；酒仙網(wǎng)近來正在籌劃與其他合資人投資不超過8300萬元收購法國波爾多的一家酒莊。另外，接近2016年年底，還有媒體報道稱，旗下?lián)碛兄袊袠I(yè)知名品牌匯源果汁的匯源控股集團正在和某列級莊談判收購事宜。

關(guān)鍵詞七：假酒

造假是個全球性的問題，并不是中國的專利。

假酒這個問題一直是全球性的問題。2016年11月3日，波爾多法院開庭審理了一起波爾多制造假酒案件，8名被告涉嫌將100多萬瓶劣質(zhì)葡萄酒貼上高檔酒的酒標非法出售。最后法院判處該案的詐騙罪名成立,判處主犯莊主監(jiān)禁兩年并處罰金710萬英鎊。

根據(jù)2016年7月歐盟知識產(chǎn)權(quán)局EUIPO發(fā)布的報告顯示，英國葡萄酒銷售額的2.3%是由假酒“創(chuàng)造”，約為6200萬歐元；在西班牙，市場流通的假葡萄酒高達9000萬歐元，整個歐盟每年因為假酒損失達30億歐元。

關(guān)鍵詞八：品牌更迭

品牌更迭頻繁，大都認為是很正常的市場選擇行為。

2016年是中國市場品牌更迭十分頻繁的一年，僅在4月底就有多家大品牌的代理權(quán)相繼易主。中糧名莊薈與意大利安東尼世家簽署獨家戰(zhàn)略合作協(xié)議，獨家代理其在中國內(nèi)地的全線產(chǎn)品。而早前，該酒莊的合作伙伴是美夏；美夏宣布與奔富(Penfolds)及紛賦(Wolf Blass)兩個品牌的合作(TWE之前與ASC的合作也就此終止)；ASC宣布與澳洲知名葡萄酒品牌御蘭堡(Yalumba)獨家合作(該品牌曾屬于美夏麾下)；而到年末，山西怡園酒莊有限公司宣布2017年1月起與上海桃樂絲葡萄酒貿(mào)易有限公司終止合作，牽手ASC。

關(guān)鍵詞九：國產(chǎn)酒

國產(chǎn)酒快速崛起，各大賽事嶄露頭角。

2016年，是國產(chǎn)葡萄酒繼續(xù)揚眉吐氣的一年。6月寧夏的類人首酒莊勇奪2016年品醇客葡萄酒國際大獎賽中的最高獎項——鉑金獎；德國柏林葡萄酒大獎賽上，寧夏29款葡萄酒從9640款參評葡萄酒中脫穎而出。不僅如此，中國葡萄酒專業(yè)人士的水平也在國際重要大賽中得以充分展示，2016年10月8日，在法國普羅旺斯Chateau du Galoupet酒莊舉辦的第四屆“RVF葡萄酒盲品世界錦標賽”中，中國隊力挫其他20國選手，首次獲得該賽事冠軍。

關(guān)鍵詞十：并購

并購是一個行業(yè)資本、資源快速流動的重要方式之一。

2016年，一線的國際酒業(yè)公司都有不同的重大舉措，收購或出售酒莊都是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的重要調(diào)整策略的體現(xiàn)。奔富母公司富邑在去年面臨虧損嚴重，今年出售了12個非核心葡萄酒品牌，再加上調(diào)整了在中國等主要市場的市場策略，富邑成功擺脫困境；10月，星座集團以50億人民幣的高價出售了包括云嶺冰酒在內(nèi)的加拿大葡萄酒業(yè)務(wù)；澳大利亞的另一個葡萄酒業(yè)巨頭譽嘉集團則是五億元買下了獅王集團旗下的澳洲精品酒業(yè)，包括圣哈利特莊園(St Hallett)等多個酒莊和酒廠。