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        新零售時代 酒類廠商如何接招?

        2017-01-04 14:28:37 來源:佳釀網
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        摘要

        馬云稱,“未來經濟將進入沒有電商的新零售時代,電子商務只是一個名詞和橋梁,純電商時代已經過去,未來將會被淘汰,十年、二十年后不再有電子商務,從2017年開始阿里巴巴將不再使用電子商務這個名詞,只有新零售這一說法;銜接未來的五大新趨勢——新零售、新制造、新金融、新技術、新資源,將促使更多的零售與電子商務一樣與互聯網完全結合,這就是所謂現代新型的零售。

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        佳釀網
        鐘漢龍

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        馬云稱,“未來經濟將進入沒有電商的新零售時代,電子商務只是一個名詞和橋梁,純電商時代已經過去,未來將會被淘汰,十年、二十年后不再有電子商務,從2017年開始阿里巴巴將不再使用電子商務這個名詞,只有新零售這一說法;銜接未來的五大新趨勢——新零售、新制造、新金融、新技術、新資源,將促使更多的零售與電子商務一樣與互聯網完全結合,這就是所謂現代新型的零售。

        上述四點中,首要核心就是新零售,其它‘四新’皆是為新零售配套服務打造的,即在新制造、新金融、新技術、新資源的包裹支撐之下開創(chuàng)新型現代零售。”而這一次,“新零售”概念又將引發(fā)怎樣的蝴蝶效應?酒類廠商又該如何應對“新零售”對酒業(yè)產生的影響,創(chuàng)建屬于自己的真正新零售?

        新零售時代 酒類廠商如何接招?

        線上線下抱團結盟

        很多電商品牌開始嘗試開拓實體店,而實體店也在通過電商平臺或微信等社交互聯工具在實現著“互聯網+”。

        受馬云新零售觀點的影響,2016年的“雙11”各企業(yè)的全渠道布局成果日益彰顯。線上線下供應鏈、物流、用戶等進一步打通,實體零售與電子商務的商業(yè)形態(tài)不再對立,融合發(fā)展成為一種必然趨勢。

        國際零售巨頭沃爾瑪及永輝超市在11月前就完成與京東集團的滲透。其中,沃爾瑪全球官方旗艦店、山姆會員旗艦店均已進駐京東平臺。目前,沃爾瑪全球官方旗艦店已完成京東廣州南沙保稅倉入駐,由京東實現國內“最后1公里”配送。

        而家樂福已在11月之前,與小米生態(tài)鏈企業(yè)之一的云米科技攜手拉開智能酒類一站式體驗的帷幕。廣州首家云米智能家電體驗館在廣州家樂福營業(yè),這是小米智能家電全線產品首次落地大型商超。另外,蘇寧牽手天貓建“貓寧電商”,雙方共計出資10億元設立重慶貓寧電子商務有限公司,實現彼此真正的體系共融、渠道共享和大數據價值挖掘。

        純電商的時代將很快結束,純零售的形式也將被打破,新零售將引領未來全新的商業(yè)模式。規(guī)范化、互動化、一體化、全球化等趨勢將成為新零售時代的主要特征,線上、線下零售也從之前的割裂敵對走向融合共贏。

        愈來愈多的行業(yè)紛紛涉水新零售,給酒類行業(yè)樹立榜樣帶來了學習的動力。

        如今洋河酒業(yè)也借新零售揚帆起航。洋河著手力建洋河1號移動商城,建立和傳播自己的白酒品牌文化,通過微信公眾號和移動商城多種新營銷手段吸引年輕用戶關注參與,重點是實現全渠道的統(tǒng)一供貨、統(tǒng)一訂單、統(tǒng)一支付、統(tǒng)一體驗,并加快全國零售實體店布局,全方位、全渠道覆蓋全國網點,有客戶之處,就有洋河1號,開啟了自己的新零售航程。

        據悉,如今洋河新零售業(yè)務進展成效良好。打通線下超過10000家零售點;吸納精準會員超過140多萬,線上全年交易額突破5億;實現線上下單,30分鐘送貨到家;并克服了線下區(qū)域價差與線上價格的沖突等問題。

        新零售就是讓線上線下一體化,讓線上的數據線下可以共享,線上線下的訂單可以共享,線上線下的顧客信息可以共享,從而提高消費者購買體驗度,這也是“新零售”的核心思想。

        1919酒網也在新零售取得快速進展。眾所周知,作為O2O商業(yè)模式,其最為關鍵的是打通線上線下,而線下門店的規(guī)模則是尤為重要的一環(huán)。據最新數據顯示,依托1919強大的O2O平臺,1919在全國范圍內的門店數量已經達到了1015家(含已經開工、在建和完成選址的門店),基本上完成了全國化布局,這也使得1919成為國內酒類流通領域規(guī)模最大、數量最多的線上線下酒類專業(yè)連鎖品牌。

        今年秋季福州糖酒會,1919攜五大業(yè)務板塊——隔壁倉庫、1919快喝、品牌商城、門店招募、戰(zhàn)略商品集體亮相,向行業(yè)500多位商家展現新零售世界,也向外界展現出了其新的價值理念,新的生態(tài)系統(tǒng)。1919稱已打通線上商城和線下門店通道,客戶下單后,系統(tǒng)自動派單,覆蓋線下1000多家門店,將線上訂單拋給距離消費者最近的實體門店,實現客戶購買后智能派單,最快30分鐘內送貨到家的,解決配送最后一公里問題。

        縱觀1919、酒仙網、新洋河等布局新零售之舉,還有兩大特點,一是速度快,都在強調“兵貴神速”;二是“搞爆品”或說是“名品獨占專營”,比如只供專營的五糧液425ML、45度老白汾酒375ML、“小拉菲”羅伯爾富齊葡萄酒等,還有酒仙網則聯手酒企打造的三人炫、漂流瓶酒等。

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