國產(chǎn)巨頭拉升進(jìn)口酒昂揚(yáng)的走勢

在進(jìn)口酒低迷的2013年、2014年和2015年，對于一些中小進(jìn)口商而言，主要是清理庫存。2016年庫存基本清理完畢，為了補(bǔ)庫存，出現(xiàn)大幅度增長是必然的結(jié)果。下半年增勢放緩，或者說還有好看的數(shù)據(jù)，那是上半年的余力。中國葡萄酒巨頭張?jiān)！㈤L城、王朝同時在今年發(fā)力進(jìn)口葡萄酒，進(jìn)一步拉高了進(jìn)口數(shù)據(jù)。10月福州糖酒會，中糧名莊薈高舉高 打“全酒品、全明星、全渠道”進(jìn)口酒大戰(zhàn)略。定位中國首席進(jìn)口酒產(chǎn)業(yè)鏈整合平臺，聚焦進(jìn)口葡萄酒、進(jìn)口啤酒和進(jìn)口烈酒三大核心品類。其中進(jìn)口葡萄酒已覆蓋13個主產(chǎn)國，55個產(chǎn)區(qū)，擁有80個品牌，956個SKU。

中糧名莊薈“全酒品、全明星、全渠道“發(fā)布會””

2016 年1月，中糧名莊薈獲得國際酒業(yè)巨頭TWE親睞，獲得獨(dú)家代理Penfolds MAX的授權(quán)，產(chǎn)品火爆中國市場。2016 年10月，中糧名莊薈再次獨(dú)攬TWE核心品牌——大眾王牌產(chǎn)品洛神山莊黑金系列。同時，2016 年，意大利酒王安東尼世家將全線產(chǎn)品交由中糧名莊薈運(yùn)作，與業(yè)內(nèi)大商共同成立意大利葡萄酒復(fù)興聯(lián)盟。

Penfolds MAX創(chuàng)造了上市一個月兩千萬銷量的進(jìn)口酒銷售神話；雷沃莊園上市一年銷量突破120 萬瓶；安東尼世家在天貓酒水節(jié)當(dāng)天也獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。

就在同一時間，在福州世茂洲際酒店舉行的張?jiān)＿M(jìn)口酒大單品策略說明會上，張?jiān)Ｆ煜挛宕蠛诵倪M(jìn)口品牌齊齊亮相。包括張?jiān)Ｊ召彽奈靼嘌缾蹥W公爵酒莊、法國蜜合花酒莊，以及澳洲富邑集團(tuán)紛賦酒莊鷹賦葡萄酒、意大利最大的起泡酒品牌多來利、來自智利的魔獅等五大進(jìn)口葡萄酒品牌，共同組成了張?jiān)５倪M(jìn)口葡萄酒品牌“全明星陣容”。

張?jiān)＿M(jìn)口酒大單品策略說明會

根據(jù)張?jiān)８笨偨?jīng)理孫健報(bào)告的海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年排名前100的瓶裝葡萄酒進(jìn)口商的進(jìn)口量為10297萬升，其中第1名進(jìn)口量為518萬升，第100名為42萬升，而張?jiān)Ｒ?253萬升的進(jìn)口量位居第七，同比2015年上半年增系列和超級香奈，九大系列，數(shù)百款產(chǎn)品。

當(dāng)然，再加上威龍斥資6億元在澳大利亞收購葡萄園，國產(chǎn)葡萄酒巨頭全線進(jìn)入進(jìn)口酒陣營。2016年的昂揚(yáng)之勢，他們功不可沒。

市場表現(xiàn)整體疲軟，生意難做

從天貓99國際酒水節(jié)開始，中國葡萄酒市場的疲態(tài)就已經(jīng)顯露無遺。從高調(diào)造節(jié)到不了了之，連數(shù)據(jù)都無法公開，尷尬。業(yè)界分析說，錯誤的理解葡萄酒非必需品的屬性、低估了大眾消費(fèi)者的理性和樂觀了經(jīng)濟(jì)形勢是“99 酒水節(jié)”虎頭蛇尾無疾而終的元兇。

接下來就是福州糖酒會，本應(yīng)該是高處風(fēng)口的進(jìn)口葡萄酒，比冷清的整體形勢更加冷清。進(jìn)口酒看似布滿了場館，人頭也有不少，但是細(xì)心的人一眼就看出來，除了會辦主辦的新創(chuàng)領(lǐng)袖經(jīng)濟(jì)論壇，其他論壇都門可羅雀，一個100多人的會場，竟然只有10多人參加。 還有就是，展位上來來往往的人群，被參展商戲稱為同行“串門”，真正的需求方并沒有到。自娛自樂成了本屆糖酒會的一大亮點(diǎn)。

福州糖酒會

當(dāng)然，“雙十一”更是令人大失所望。熱鬧是白酒的，葡萄酒除了張?jiān)Ｕ紦?jù)天貓指數(shù)前十的一個席位外，其他酒商被遠(yuǎn)遠(yuǎn)拉在后面。所謂的不撕逼，不打價格戰(zhàn)，是因?yàn)闆]錢玩了，玩不起了；所謂的更加理性，是消費(fèi)者沒錢了，不跟你玩了。

不久前，11月13日舉行的廣州名酒展，也是冷冷清清。無需考究主辦方的專業(yè)能力，僅是一個辦了10多屆的展會，又是在中國進(jìn)口葡萄酒的前沿陣地廣東舉辦，竟然沒有一個像樣的論壇，實(shí)在令人唏噓。無獨(dú)有偶，同樣出現(xiàn)了同行串門的現(xiàn)象。

在這些展會活動上，筆者所遇每一個酒商，都大倒苦水，生意難、生存難成為進(jìn)口酒商普遍存在的現(xiàn)象。

短期預(yù)測，進(jìn)口酒或?qū)⑦M(jìn)入冬眠期

從去年下半年開始，成都一酒商干脆放棄了生意，去南極、北極旅游去了。他告訴筆者，經(jīng)濟(jì)形勢不好，生意沒得做，如果勉強(qiáng)去做，也會越做越虧，干脆不做，旅游享樂就是賺。也許這是個案，不是所有的酒商都這么瀟灑。大多數(shù)中小酒商在艱難困境中維持生計(jì)。

“中國經(jīng)濟(jì)短期內(nèi)一定是有困難的。”馬云在接受央視財(cái)經(jīng)獨(dú)家專訪的時候說，雖然對未來長期 ，但是短期內(nèi)還是要進(jìn)行方向研判。

葡萄酒受經(jīng)濟(jì)的影響非常敏感，一有風(fēng)吹草動就會出現(xiàn)較大波動。盡管國家政策限制“三公”消費(fèi)，把葡萄酒帶入了一個新常態(tài)，但是新常態(tài)下大眾消費(fèi)的氛圍并沒有形成，在這個過渡期內(nèi)，經(jīng)濟(jì)下行，老百姓收入沒有提高，反而隨著物價上漲和房地產(chǎn)的畸形發(fā)展而下降。消費(fèi)選擇葡萄酒的幾率大大下降。

另外，由于股市不溫不火，房地產(chǎn)價格不斷上漲，以深圳為首的跑行動，吸引了大批資金轉(zhuǎn)向房地產(chǎn)投資，而留給“朝陽產(chǎn)業(yè)”卻疲軟的葡萄酒的資本也會寥寥無幾。除了葡萄酒生產(chǎn)巨頭們的風(fēng)口效應(yīng)，中小酒商大多只能看熱鬧，吃西瓜了。