9月9日天貓酒水節(jié)大家剁手了嗎？

很多葡萄酒愛好者都是好好采購(gòu)了一番！

可當(dāng)我打開酒水節(jié)的主頁(yè)....

除了那些比較大的名莊，

放眼望去全是OEM（相當(dāng)于貼牌酒，代工酒）

閃瞎了我們這些紅酒愛好者

然后在里面又發(fā)現(xiàn)了一些

奇怪的東西

2012 大拉菲 138元？

excuse me

下面2014小拉菲你賣1999元。。。。。。

所以，這個(gè)酒水節(jié)意義是什么？

對(duì)很多商家來(lái)講，這次酒水節(jié)必然還是拼價(jià)格，或者，早就做好了拼價(jià)格的準(zhǔn)備。

因?yàn)椴黄磧r(jià)格能產(chǎn)生銷量嗎？

問題是誰(shuí)能拼得過馬云呢？誰(shuí)能拼得過有錢的大爺呢？

天貓平臺(tái)也在全球范圍內(nèi)找酒，不排除自己直接搞一些OEM（貼牌代工酒）。

即便你參加了酒水節(jié)，但如果一沒品牌效應(yīng)，二沒有流量支撐，沒錢做廣告，BAT后臺(tái)不支持，最后呢？還是有錢人的游戲，還是大魚吃小魚。

小眾酒當(dāng)然有機(jī)會(huì)，未來(lái)一定是要細(xì)分的，只不過目前沒什么用。

從趨勢(shì)上看，的確是線上越來(lái)越牛。

阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇在啟動(dòng)儀式上指出，酒水節(jié)并非促銷活動(dòng)，不是單純推銷酒，而是要通過酒水節(jié)完成文化傳播和消費(fèi)升級(jí)的使命。

很多葡萄酒行業(yè)的人拿這段話，吐槽酒水節(jié)的促銷屬性和文化口號(hào)格格不入，自己打臉。

其實(shí)，阿里不談營(yíng)銷，談文化是有原因的。

搞酒水節(jié)能夠抓住消費(fèi)者，雖然是食品大類中的一個(gè)品類，但也算是大類了，而且又比較單一。

而且，最重要的是，通過文化溝通，容易增強(qiáng)消費(fèi)粘性，獲得更多的消費(fèi)數(shù)據(jù)，例如此次酒水節(jié)和意大利的合作，連意大利總理都力挺，這樣才能夠拉近阿里與與世界的距離，未來(lái)真正實(shí)現(xiàn)阿里的全球化戰(zhàn)略。

馬云的野望

不管大家買不買，酒水節(jié)都會(huì)開的，因?yàn)轳R云要搞。

意大利總理倫齊在G20峰會(huì)期間，都不忘造訪阿里，為意大利專場(chǎng)助威。今年4月，馬云在參加意大利酒展期間，與倫齊共同宣布將在今年9月9日開啟首屆天貓全球酒水節(jié)。

兩人當(dāng)時(shí)還喊話在座的意大利紅酒商，要在阿里這個(gè)全球最大的電商平臺(tái)上一起改變世界。

沒改變世界姑且不論，能不能改變?cè)垡膊徽劊淖兞艘獯罄绞鞘聦?shí)。

短短幾個(gè)月，意大利葡萄酒在天貓開設(shè)的旗艦店數(shù)量已僅次于法國(guó)，成為天貓平臺(tái)上的葡萄酒第二大國(guó)。

馬云+總理的力量還是強(qiáng)大的。

馬云看到了中國(guó)葡萄酒的未來(lái)，嗅到了產(chǎn)業(yè)的商機(jī)，于是在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)，利用自身的優(yōu)勢(shì)，順?biāo)浦邸⑺角删桶堰@事干了，大家歡呼雀躍，特別是如今世界葡萄酒增長(zhǎng)疲軟，全世界都指望著中國(guó)帶一波節(jié)奏。

不過，馬云不僅在國(guó)外開始購(gòu)買酒莊，天貓平臺(tái)也已經(jīng)開始面向全球?qū)ふ耶a(chǎn)品。

分析認(rèn)為，全球化和年輕化已經(jīng)成為酒類品牌商的共識(shí)，中國(guó)進(jìn)口葡萄酒消費(fèi)者中，62%消費(fèi)者經(jīng)常在線上看酒類資訊，47%消費(fèi)者通過線上購(gòu)買紅酒。

這個(gè)比例可真不小啊。

當(dāng)然結(jié)論是靠譜的：

1.消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的酒水網(wǎng)購(gòu)增量正在到來(lái)，酒水行業(yè)有望迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

2.至于網(wǎng)絡(luò)是不是成年輕人首選的購(gòu)酒平臺(tái)，這個(gè)問題不好下結(jié)論。年輕化的趨勢(shì)到是倒是必然。

3.顯著的地理特色，例如經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快的沿海地區(qū)，偏好葡萄酒；中西部地區(qū)獨(dú)愛白酒；北方地區(qū)是國(guó)內(nèi)葡萄酒和啤酒的重要生產(chǎn)區(qū)域，消費(fèi)熱情高漲等等，則也要辯證來(lái)看。

4.與男性相比，女性更青睞葡萄酒和黃酒，其中23-25歲的年輕女性的葡萄酒消費(fèi)比例更高。分析認(rèn)為，這一年齡層的女性更向往時(shí)尚的生活方式，對(duì)具有美容功效的產(chǎn)品也積極嘗試。

中國(guó)消費(fèi)者已實(shí)現(xiàn)酒水“買全球”。

雖然天貓?jiān)诶锩鎶A了很多私貨，但是基本是可信的。

中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)的春天已經(jīng)開始綻放了，正因?yàn)槿绱?，天貓酒水?jié)才會(huì)到來(lái)。

天貓酒水節(jié)只不過是利用了這種趨勢(shì)和自身的資源，順應(yīng)了時(shí)代。

說(shuō)酒水節(jié)引領(lǐng)了消費(fèi)，推動(dòng)了行業(yè)發(fā)展，一定有，但也別夸大其詞。

其實(shí)，對(duì)于這一次酒水節(jié)來(lái)講，文化宣導(dǎo)的意義是遠(yuǎn)大于實(shí)際銷售的。

中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)正處在“普及階段”。以前沒有普及過，大家都覺得是都是有錢人才喝。

葡萄酒文化的宣導(dǎo)和消費(fèi)的引導(dǎo)，不是孤立的，酒水節(jié)是可以短期玩的，但消費(fèi)文化的引領(lǐng)和打造的確需要長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)才會(huì)有效應(yīng)。

但愿此次全球酒水節(jié)不是表面繁榮，而是一次長(zhǎng)期效應(yīng)的開始。