關(guān)稅下降后，洋葡萄酒大舉進(jìn)軍中國市場，業(yè)界人士指出，洋酒將遭遇國產(chǎn)葡萄酒品牌和營銷網(wǎng)絡(luò)的挑戰(zhàn)。目前，ASC、名特、駿德以代理為主的經(jīng)銷模式已經(jīng)成為洋葡萄酒進(jìn)軍中國市場的突破口，但在品牌打造上投入則相對(duì)有限。然而，近日廣州一家不知名的澳洲酒業(yè)公司對(duì)外宣布將投資2.5億元打造葡萄酒品牌，強(qiáng)攻中高端市場。

　　對(duì)于澳洲酒業(yè)的這一做法，國產(chǎn)葡萄酒幾大巨頭表示，自創(chuàng)品牌要走過一個(gè)漫長的過程，不是馬上創(chuàng)一個(gè)品牌就可以賺錢，能否打造成知名的洋酒品牌并且被中國的消費(fèi)者所接受，還要看企業(yè)的投資戰(zhàn)略以及整個(gè)營銷團(tuán)隊(duì)和中國市場文化的融合。

　　對(duì)于未來發(fā)展模式，該公司表示會(huì)先將一個(gè)地方的市場做透，再將成功經(jīng)驗(yàn)不斷復(fù)制。最終的目標(biāo)是覆蓋全國，爭取三年內(nèi)做成中國洋葡萄酒第一品牌。預(yù)計(jì)完成這項(xiàng)推廣計(jì)劃，需要投資2.5億元。

　　此前，大多數(shù)洋酒紛紛通過代理的方式進(jìn)入中國，以ASC、名特、富龍等為代表的洋葡萄酒銷售商均采用“賣百家酒”的模式，而在打造酒品牌方面并不突出。

　　對(duì)此新天酒業(yè)總經(jīng)理金煒認(rèn)為，一些洋葡萄酒進(jìn)入中國市場后，小打小鬧的比較多，并沒有以一個(gè)投資者的身份來看待葡萄酒市場，他們只考慮經(jīng)營中有沒有利潤，很少考慮一個(gè)品牌在市場上的重要性，正是這個(gè)原因使大多數(shù)洋葡萄酒在中國市場銷售份額不會(huì)太大。

　　華夏長城酒業(yè)有限公司總經(jīng)理連慶也認(rèn)為，大多數(shù)洋葡萄酒都是用“短期行為”來做市場，由于洋葡萄酒前期規(guī)模小，市場運(yùn)作費(fèi)用無法通過差價(jià)來實(shí)現(xiàn)，所以注定了洋葡萄酒在中國市場并沒有呈現(xiàn)爆炸式的增長。

　　對(duì)于澳洲酒自創(chuàng)品牌，幾大國產(chǎn)葡萄酒巨頭紛紛表示看好。沙城長城副經(jīng)理奚德智認(rèn)為，洋葡萄酒在餐飲文化和葡萄酒文化方面都比中國葡萄酒做得深做得細(xì)，在創(chuàng)立品牌的同時(shí)只要做好市場營銷、保證質(zhì)量就有自己的市場。而金煒表示，目前中國葡萄酒還是走“大流通”的模式，而這種模式離不開品牌，只要洋葡萄酒有自己的產(chǎn)品特色就能夠被主流消費(fèi)者所接受。

　　不過連慶認(rèn)為，洋葡萄酒在中國市場更適合做個(gè)性產(chǎn)品定位特色，原因是他們?cè)谕飞蠜]法和國產(chǎn)葡萄酒比，而洋葡萄酒品種繁多、數(shù)量少，做品牌有一定的困難。

澳洲酒業(yè)上市劍指中國葡萄酒中高端市場

　　國產(chǎn)葡萄酒高端之戰(zhàn)剛剛揭幕，洋葡萄酒又強(qiáng)勢殺入。當(dāng)“關(guān)稅下調(diào)，洋葡萄酒為何不見動(dòng)靜”令業(yè)內(nèi)人士滿腹狐疑時(shí)，廣州澳洲酒業(yè)有限公司卻悄悄破了題：擬于３年內(nèi)投資２．５億元自創(chuàng)品牌，專賣澳洲葡萄酒。日前，澳洲酒業(yè)有限公司在廣州番禺藍(lán)奧體育公園舉行了別開生面的新品上市新聞發(fā)布會(huì)。

　　該公司目前經(jīng)營華南地區(qū)最大的現(xiàn)代時(shí)尚體育公園，廣州番禺藍(lán)奧體育公園將成為澳洲酒文化和“藍(lán)澳紅酒”在中國推廣和銷售的基地。據(jù)介紹，澳洲酒業(yè)主要經(jīng)營澳大利亞的藍(lán)澳葡萄酒。澳洲酒業(yè)對(duì)紅酒項(xiàng)目的投入已經(jīng)達(dá)２０００多萬元。根據(jù)公司的投資和發(fā)展計(jì)劃，爭取三年內(nèi)做成中國第一洋葡萄酒品牌。預(yù)計(jì)完成這項(xiàng)推廣計(jì)劃，需要投資２．５億元。

　　澳洲酒業(yè)董事長李毅稱，公司選擇經(jīng)營澳洲葡萄酒主要是看中了澳洲葡萄酒的一些優(yōu)勢：澳洲是一個(gè)多元化的移民國家，在葡萄酒的釀造上集中了世界各地的風(fēng)格和工藝，生產(chǎn)出的葡萄酒適合于各地人群飲用。同時(shí)，澳洲政府和葡萄酒協(xié)會(huì)對(duì)市場管理非常嚴(yán)格，澳洲葡萄酒在世界各地口碑相當(dāng)好。另外，澳洲葡萄酒的香味、色澤和口感十分適合中國人。澳洲葡萄酒的工業(yè)化生產(chǎn)也使得它有價(jià)格上的優(yōu)勢，比較適合于中國的市場行情。

　　據(jù)澳洲酒業(yè)公司市場部經(jīng)理林星帆介紹，澳洲酒業(yè)公司將于６月１９日舉行盛大的經(jīng)銷商大會(huì)，地點(diǎn)還在藍(lán)奧體育公園，屆時(shí)將有１００多家來自全國各地的經(jīng)銷商參會(huì)。有意思的是，與澳洲酒業(yè)一起招商的，還有其他澳洲葡萄酒廠家。林星帆說，我們不介意大家共同推介澳洲葡萄酒，因?yàn)榘闹蘧茦I(yè)的目標(biāo)就是做澳洲葡萄酒的代言人。

　　澳大利亞葡萄酒大舉進(jìn)軍中國市場

　　據(jù)《澳洲日?qǐng)?bào)》報(bào)道，隨著中國加入世界貿(mào)易組織，中國葡萄酒進(jìn)口關(guān)稅逐步下調(diào)，澳葡萄酒一馬當(dāng)先，大舉進(jìn)軍中國市場。澳大利亞葡萄酒協(xié)會(huì)最新報(bào)告指出，澳葡萄酒在中國市場上正以每年20%的速度增長。

　　報(bào)道稱，澳作為多元化的移民國家，在葡萄酒的釀造上集中了世界各地的風(fēng)格和工藝，生產(chǎn)出來的葡萄酒在香味、色澤和口感上十分適合中國人，而且澳葡萄酒的工業(yè)化生產(chǎn)也使其在價(jià)格上具有優(yōu)勢。 報(bào)道還指出，目前澳葡萄酒業(yè)進(jìn)軍中國市場通常采用兩種途徑，一是成立中澳葡萄酒合資企業(yè)；另一是通過中國經(jīng)銷商代理進(jìn)口。 (駐悉尼總領(lǐng)館經(jīng)商室)