因其十幾億人的潛力市場以及過去十年國產(chǎn)葡萄酒的飛速發(fā)展，中國常被認為是葡萄酒消費的新前沿陣地。

圖片來源于： 萄酒匯

在特殊年景下，葡萄酒經(jīng)銷商普遍表示，雖然疫情初時對葡萄酒銷售造成了一定的影響，但后期不少居家的人有了更多自娛飲酒時間，反而促進了消費人群擴大以及消費增長。

“中國葡萄酒市場正在反彈，并向高品質(zhì)產(chǎn)品傾斜”，廣州市皇雄貿(mào)易有限公司CEO張書艷說道，其公司主要進口歐洲和澳大利亞的高端葡萄酒，“不同地區(qū)市場并沒有多大變化，葡萄酒依舊在大城市占比更多，但是越來越多中年消費者加入葡萄酒消費行列”。

“這部分人群年輕時因商務場合和其它場景，多喝白酒。年紀漸長、生活放緩后，他們開始享受生活，便飲用起酒精度數(shù)低的葡萄酒。”

張書艷補充道，很多進口商的新客戶年紀普遍在35歲或以上，可以說消費者的年齡層大大拓寬了。

圖片來源于： 萄酒匯

網(wǎng)絡熱潮的發(fā)展，也促升了中國葡萄酒消費熱度，尤其在年輕女性間。

根據(jù)上海市場調(diào)查公司第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心上個月發(fā)布的一份調(diào)研報告顯示，中國超過半數(shù)的線上葡萄酒消費者為20代女性。

報告中指出，更重要的是，社交媒體和網(wǎng)紅熱捧的“網(wǎng)紅酒”漸漸成為主流。疫情期間，這一趨勢更加明顯，因為一大部分消費者轉(zhuǎn)向了直播渠道進行消費。

同時，報告中提到，女性人群比起烈酒、雞尾酒和白酒，更喜歡葡萄酒，因其更具復雜性和時尚度，而酒精度較低。在中國消費者中，赤霞珠葡萄酒仍是消費主流，其次為西拉、梅洛和黑皮諾。

“線上消費場景也有積極發(fā)展——就像老話說的，危機中必有生機”，中國農(nóng)業(yè)大學教授馬韞韜說道，“現(xiàn)在，很多酒展、品鑒會和葡萄酒課程都在線上進行，可轉(zhuǎn)化為更多線上銷售。”

“另一積極面是，葡萄酒促銷活動在更多不同的線上平臺進行”，馬教授補充道，“除了傳統(tǒng)的微信渠道，熱門的視頻平臺比如說抖音和快手也可以看到更多葡萄酒活動。未來，非傳統(tǒng)渠道可能會吸引更多葡萄酒消費者。

中國葡萄酒消費增長的另一部分則來源于線上聚會活動。根據(jù)中國葡萄酒智情（Wine Intelligence）調(diào)研，基于12個主要城市的1,000個進口酒消費者，他們中過半表示在隔離期間，至少每周飲酒一次，通過線上和朋友聚會時。

“綜合來說，中國的葡萄酒消費情景在疫情期間依然存續(xù)，未受太大影響，除了酒吧之類場館關閉，可能對傳統(tǒng)消費渠道造成一定的影響”，葡萄酒智情CEO盧里·霍爾斯特德說道。

“調(diào)研發(fā)現(xiàn)，中國葡萄酒消費者更熱衷于居家飲用葡萄酒。隨著線上購買渠道的成熟和快遞服務發(fā)展，他們更有信心在線上購買葡萄酒。”