隨著千禧一代陸續(xù)達(dá)到合法飲酒年齡，很多酒廠、零售商認(rèn)為，這一群體有著巨大的市場(chǎng)潛力，并將其作為葡萄酒推廣的主流目標(biāo)群。然而，來(lái)自全球知名的民意測(cè)驗(yàn)和商業(yè)調(diào)查/咨詢公司蓋洛普（Gallup）的最新報(bào)告顯示，20多歲年輕人過(guò)得遠(yuǎn)比我們想象的節(jié)儉，用于時(shí)尚服裝、零食、消遣的支出并不多。

2016年，蓋洛普（Gallup）針對(duì)18-29歲年輕群體進(jìn)行了一項(xiàng)消費(fèi)調(diào)查報(bào)告，發(fā)現(xiàn)該群體的消費(fèi)比2008年調(diào)查的同齡人消費(fèi)每天平均少19美元（合約124元）。

這就給近幾年以“千禧一代”為推廣目標(biāo)的零售商帶來(lái)了問(wèn)題。

20多歲的年輕人稱，2016年他們的整體消費(fèi)比上一年少了，薪水主要用于醫(yī)療、水電、食品，而不是外出就餐、休閑、旅行等非必須項(xiàng)目。

蓋洛普對(duì)于年輕群體的消費(fèi)轉(zhuǎn)變，給出了如下幾個(gè)影響因素，包括：

·2016年畢業(yè)生學(xué)生貸款數(shù)額高達(dá)$37,000（24萬(wàn)元），也算是創(chuàng)下了歷史新高。

·現(xiàn)在越來(lái)越多的年輕人和父母同住，減少了生活用品方面的支出。

·20多歲結(jié)婚的人少了。2016年，只有18%的年輕人（20多歲）結(jié)婚，2008年結(jié)婚的年輕人比例達(dá)27%?；楹?，兩個(gè)人因?yàn)轭I(lǐng)雙薪，消費(fèi)方面也更大方。

·20多歲有孩子的家庭少了。2016年，在20多歲結(jié)婚的夫婦中，只有21%有寶寶，2008年30%的年輕家庭有寶寶。這些有孩子的家庭平均每日消費(fèi)比其他人多$29（合約190元）。

·喜歡買二手貨或采購(gòu)時(shí)比價(jià)的年輕人多了，因此整體消費(fèi)額降低了。

蓋洛普機(jī)構(gòu)認(rèn)為，自經(jīng)濟(jì)衰退以后，消費(fèi)者支出增長(zhǎng)緩慢，只占美國(guó)GDP的三分之二，這或許要?dú)w因于年輕人生活習(xí)慣的改變。

蓋洛普?qǐng)?bào)告撰寫人Sean Kashanchi與Jeffrey M. Jones表示，如果年輕消費(fèi)者繼續(xù)在購(gòu)物時(shí)注重比價(jià)、崇尚網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、對(duì)非必須品支出減少，那么很多行業(yè)都需要重新評(píng)估這個(gè)千禧一代的消費(fèi)潛力以及他們能帶來(lái)的行業(yè)利益，尤其零售業(yè)。

另外，雖然年輕人對(duì)特定物品的消費(fèi)減少了，卻并不意味著攢下了更多錢，事實(shí)上，千禧一代近半人只將薪水的5%（甚至更少）存入銀行，只有16%的年輕人能將薪水的10%存下。