在葡萄酒界，“黃尾袋鼠”是澳大利亞葡萄酒在世界成功的典范。它從最初名不見經(jīng)傳的小酒坊，成長為今日世界一流、最負(fù)盛名的葡萄酒品牌之一。然而，作為葡萄酒品牌，黃尾袋鼠標(biāo)志為什么是可愛的動物呢？

“黃尾袋鼠”名稱取自黃腳的小袋鼠，這種住在澳洲干燥區(qū)域的小袋鼠被視為澳洲最美麗的小袋鼠?！?ldquo;黃尾袋鼠葡萄酒具有非同一般的外觀與品位，其雖是瓊漿美酒，卻未曾遠(yuǎn)離大眾。倘若你是個性直爽的人，那不妨先品酌一口，自會陶醉其中。與朋友分享，更是歡暢淋漓。”黃尾袋鼠更受到W·錢·金、勒尼·莫博涅的贊譽(yù)，在他的那本名為《藍(lán)海戰(zhàn)略》的書中這樣寫道：“黃尾袋鼠’就是這樣非常有趣，非常易飲的酒品，是可以每天飲用的酒品。 ”

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“yellow tail”這個名字，既宣揚(yáng)了民族文化，又不失民族性和趣味性。黃尾袋鼠不走尋常路，不再講究“產(chǎn)地是否尊貴、年代是否久遠(yuǎn)、故事是否動人”這種高端葡萄酒的傳統(tǒng)營銷策略?？ㄈ?dāng)初力排眾議地采用了”Yellow Tail” （中文直譯為“黃色的尾巴”）這個很獨(dú)特的名字，產(chǎn)品包裝上印上搶眼的袋鼠形象，酒瓶包裝上使用的對比鮮明的黑黃色相間而反襯出葡萄酒本身的色彩。它所獨(dú)有的字體，包括括弧和小寫字母，也使之在林立的葡萄酒品牌之中脫穎而出。

其實，當(dāng)年，當(dāng)黃尾袋鼠剛開始介紹到美國的時候，連它在美國的總經(jīng)銷商杜士先生對此都不看好，他很喜歡這個酒的品味，也覺得定價頗為公道，但是，他實在是看不慣酒瓶子上的商標(biāo)。那么的鮮艷，再加上酒瓶中間整個就這么被一個蹦蹦跳跳的動物素描給覆蓋住了，似乎很不符合傳統(tǒng)葡萄酒的包裝。他一再地質(zhì)疑“到底是誰會買這么一個包裝上有著一個大袋鼠的葡萄酒喝呢？”事實是，還真是有一大堆的美國人喜歡上了這個大袋鼠。而且，有更多的過去從不愛喝葡萄酒的新手們也被黃尾袋鼠略微帶甜、不轉(zhuǎn)彎抹角的口味所吸引。兩年后，該酒在美國的銷量超過了兩百萬箱。就像小卡塞拉自己所說的那樣“人們已經(jīng)不愿再被那些虛無縹緲的不知所云的有關(guān)葡萄酒的廣告和宣傳所蒙蔽，喝酒就是喝酒，哪來那么多的講究！”

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今天“黃尾袋鼠”這只蹦蹦跳跳的黃腳小袋鼠，已經(jīng)成為了澳洲葡萄酒行業(yè)的明星，它帶著它的品牌故事陪你喝著美酒，愿你愛上葡萄酒，享受葡萄酒。

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