國際葡萄與葡萄酒組織(Organisation Internationale de la Vigne et du Vin,縮寫 OIV)數(shù)據(jù)顯示，從葡萄園種植面積來看，中國成了全球第二大葡萄酒產(chǎn)地，僅次于法國。在葡萄酒文化歷史更悠久的法國、意大利，酒莊游早就成了酒莊塑造自己品牌和提升銷量的一大方法。那么中國作為新興的葡萄酒市場也可以利用酒莊游來提升自己的品牌形象。

圖片來源：酒一搜

位于咸陽市渭城區(qū)渭城鎮(zhèn)的陜西張裕瑞那城堡酒莊算是張裕八大酒莊中比較特別的一個。因為它被建成迪士尼一樣的主題樂園。張裕邀請美國迪士尼創(chuàng)意團隊打造了有了項目“黑暗騎乘酒窖歷險”。游客互動參與平臺、真人秀表演、品鑒中心兒童樂園等等，這些游樂園的標配，這個酒莊幾乎都有。酒莊建筑模仿意大利托斯卡納小鎮(zhèn)。木桶釀造技術(shù)也來自意大利有名的釀酒師瑞那。但它的品牌推廣沒有那么高冷。

2015年12月收視率全國第一的綜藝節(jié)目《奔跑吧，兄弟》在這個酒莊拍了一期。節(jié)目播出后的第一個周末，吸引來了1000多名游客。張裕相關(guān)負責人表示，未來還會以“跑男”為主題建迷宮、做紀念品。

和網(wǎng)絡(luò)綜藝把年輕人當做主要受眾一樣，張裕也希望更多的年輕人來買自己的酒，也想通過異域風情建筑吸引新婚夫婦們來拍照。而張裕葡萄酒主打的也是50至300元價位的中低端市場，對多數(shù)年輕人來說，價格也能接受。

在“家門口”煙臺開發(fā)區(qū)，張裕找來香港海洋公園的設(shè)計師鮑勃•弗萊明，還要打造一座“張裕樂園”。從名字能看出來，酒莊也要變成酒主題的迪士尼了。這個項目預計要花費60億人民幣。